ЦЕЛИ МЕДИА
Цель медиа ODDLY — исследовать странную, абсурдную и необычную сторону повседневной жизни. Медиа стремится показать, что интересное можно найти не только в искусстве, моде или дизайне, но и в самых обыкновенных вещах: странных предметах, нелепых изобретениях, необычных привычках людей и неожиданных культурных явлениях.
ODDLY помогает аудитории взглянуть на привычный мир под другим углом, развивать любопытство и визуальную насмотренность. Через фотографии, истории, подборки и исследования медиа знакомит читателей с тем, что обычно остаётся незамеченным, кажется бессмысленным или выходит за рамки общепринятых представлений о красоте и эстетике.Главная задача проекта — превратить странное в источник вдохновения и показать, что абсурд тоже может быть искусством, а необычное не обязательно должно иметь практический смысл. ODDLY создаёт пространство для свободного восприятия, экспериментов и поиска новых идей, поощряя аудиторию не бояться нестандартного и находить красоту в несовершенном, нелогичном и неожиданном.
ТЕМАТИКА БУДУЩЕГО МЕДИА
Сегмент: современная визуальная и популярная культура.Тематика: эстетика странного, абсурдного и необычного в повседневной жизни.Тематические направления:
Weird Objects
Необычные предметы, странные изобретения, нестандартный промышленный дизайн и вещи с неожиданным назначением.*Visual Absurdity
Абсурдные изображения, сюрреалистичная фотография, необычные визуальные решения и оптические иллюзии.*Bad Taste
Китч, безвкусица, чрезмерность, странные сочетания цветов и форм, необычные дизайнерские решения.*Internet Fever
Абсурдные мемы, странные интернет-тренды, цифровые феномены и необычные явления интернет-культуры.*Strange Places
Необычная архитектура, странные интерьеры, нестандартные общественные пространства и городские объекты.*Forgotten Things
Забытые предметы, исчезнувшие бренды, устаревшие технологии и странные тенденции прошлого.*Human Oddities
Необычные человеческие привычки, странные традиции, нелогичное поведение и повседневные абсурдные ситуации.
КОНКУРЕНТЫ
Критерии исследования
# Тематика и позиционированиеО чём рассказывает медиа, какие темы выбирает и чем отличается от других проектов.# Контент и форматы
Какие материалы публикует: статьи, фотографии, подборки, интервью, видео, исследования.# Визуальная идентичность
Цвета, типографика, композиция, стиль фотографий, оформление публикаций и общая эстетика.# Целевая аудитория и подача
Для кого создаётся контент, каким языком общается медиа, какую потребность аудитории закрывает.
Прямые конкуренты
Это медиа, которые уже работают с необычными явлениями, странными историями, абсурдом и любопытными находками. Они наиболее близки к ODDLY по тематике и интересам аудитории.
Oddity Central
Медиа, посвящённое необычным событиям, странным людям, удивительным местам, изобретениям и произведениям искусства.Тематика: странные и необычные явления со всего мира.Контент: статьи, фотографии, подборки и короткие истории.Визуальная идентичность: акцент на фотографиях и иллюстрациях, относительно традиционное оформление сайта.Аудитория и подача: люди, интересующиеся необычными фактами и любопытными историями.Сильные стороны: чёткая специализация на необычном, разнообразие тем, большой выбор историй.Слабые стороны: преимущественно информационная подача, меньше внимания экспериментальной графике и визуальной эстетике как самостоятельной теме.Bored Panda
Цифровое развлекательное медиа о поп-культуре, искусстве, необычных фотографиях, творчестве и интересных явлениях повседневной жизни.Тематика: необычные истории, искусство, интернет-культура, юмор и повседневная жизнь.Контент: визуальные подборки, статьи, интервью, фотографии и развлекательные публикации.Визуальная идентичность: яркие изображения, насыщенные иллюстрациями публикации, простой интерфейс.
Аудитория и подача: широкая аудитория, предпочитающая лёгкий, визуальный и развлекательный контент.Сильные стороны: разнообразие контента, доступная подача, возможность быстро заинтересовать читателя.Слабые стороны: широкая тематика, из-за которой не всегда формируется единая эстетическая концепция; некоторые материалы больше ориентированы на развлечение, чем на исследование явлений.
Косвенные конкуренты
Это проекты, которые не специализируются непосредственно на абсурде и странностях, но работают с похожей аудиторией: дизайнерами, художниками, любителями визуальной культуры и людьми, которые ищут вдохновение.
It’s Nice That
Медиа о современной творческой культуре, графическом дизайне, иллюстрации, фотографии и новых художественных проектах.Тематика: современное искусство и креативные индустрии.Контент: интервью, обзоры, творческие проекты, статьи и подборки.Визуальная идентичность: современная редакционная графика, разнообразные авторские визуальные стили.Аудитория и подача: творческое сообщество, студенты, дизайнеры и художники.Сильные стороны: качественный отбор проектов, сильная визуальная составляющая, работа с молодыми авторами.Слабые стороны: ориентация преимущественно на профессиональную творческую среду; необычное и абсурдное не является центральной темой.
A24
Независимая киностудия, которая развивает собственную издательскую и визуальную культуру через книги, коллекционные журналы и зин-издания.Тематика: кино, современная культура, авторское творчество, искусство и необычные истории.Контент: тематические зины, книги, сценарии, фотографии, авторские тексты и дополнительные материалы к фильмам.Визуальная идентичность: минималистичная, концептуальная и коллекционная эстетика, внимание к бумаге, печати, композиции и деталям оформления.
Аудитория и подача: поклонники авторского кино, современного искусства и независимой культуры. Подача атмосферная, авторская и ориентированная на эмоциональное восприятие.Сильные стороны: целостность бренда, качественная работа с печатными форматами, оригинальные концепции изданий и внимание к деталям.Слабые стороны: издательские проекты преимущественно связаны с кино и собственной культурной экосистемой A24, а не с систематическим исследованием повседневного абсурда.
Потенциальные конкуренты
Это проекты и форматы, которые пока не обязательно имеют такую же специализацию, как ODDLY, но могут стать конкурентами в будущем, если начнут активнее развивать тематику странного, абсурдного и необычной визуальной культуры.
Авторские Telegram- и Instagram-медиа о визуальной культуре.
Небольшие независимые проекты, которые публикуют необычные фотографии, странные находки, мемы, дизайнерские эксперименты и визуальные подборки. Такие аккаунты могут постепенно превратиться в полноценные медиа с собственной редакцией и айдентикой.
Независимые арт-журналы и дизайнерские издания.
Печатные и цифровые журналы о современном искусстве, экспериментальном дизайне и альтернативной культуре. Они могут расширить тематику и начать выпускать специальные номера, посвящённые абсурду, китчу и эстетике странного.
Крупные развлекательные платформы и интернет-издания.
Популярные медиа могут создавать отдельные тематические разделы, посвящённые необычным явлениям, странным предметам и интернет-феноменам, привлекая уже существующую аудиторию.Сильные стороны потенциальных конкурентов: гибкость форматов, возможность быстро реагировать на тренды, наличие собственной аудитории и ресурсов.Слабые стороны: отсутствие узкой специализации, непостоянство контента, отсутствие единой концепции и визуальной идентичности.
Выводы по анализу конкурентов
ODDLY не просто встраивается в ряд существующих медиа — он создаёт собственную нишу, где странное становится эстетической категорией. Oddity Central только фиксирует необычное, ODDLY — исследует его природу, визуальный язык и культурный контекст. Bored Panda растворяет фокус в широте, тогда как ODDLY выигрывает узкой тематикой и узнаваемым визуальным кодом. А в отличие от It’s Nice That и А24, он не замыкается на профессиональном искусстве — абсурдное и эстетически ценное находится прямо в повседневности.
КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Для распространения ODDLY предлагается использовать сочетание цифровых и печатных каналов. Основной акцент будет сделан на социальных сетях, которые позволяют быстро распространять визуальный контент, привлекать новую аудиторию и формировать вокруг медиа собственное сообщество. Дополнительным каналом станет сайт и периодическое печатное издание, которые позволят глубже раскрывать тематику и создавать более самостоятельный редакционный продукт.
Instagram — основной каналПлатформа для публикации визуальных подборок, необычных фотографий, коротких историй и графических экспериментов. Здесь будут выходить тематические карусели, Reels, визуальные наблюдения и анонсы новых материалов. Instagram станет главным инструментом формирования визуального образа ODDLY и привлечения аудитории.
Сайт — основная редакционная площадкаПространство для полноценных статей, интервью, исследований и тематических материалов. На сайте можно будет публиковать большие подборки необычных объектов, рассказывать историю их появления, разбирать странные дизайнерские решения и знакомить читателей с интересными авторами. Он станет архивом материалов ODDLY.Telegram — дополнительный каналПлощадка для более неформального общения с аудиторией. Здесь будут публиковаться короткие заметки, интересные находки, странные фотографии, ссылки на необычные проекты и анонсы новых выпусков. Telegram позволит поддерживать постоянный контакт с читателями и делиться материалами, которые не требуют отдельной большой публикации.Печатный журнал — коллекционный форматПериодическое печатное издание, выходящее тематическими выпусками. Каждый номер будет посвящён отдельному аспекту странного и абсурдного: необычным предметам, визуальной безвкусице, странным местам или интернет-феноменам. Особенно интересно было бы сделать печатный журнал с нестандартными форматами страниц, необычными обложками и экспериментальной типографикой и версткой.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ODDLY работает преимущественно в направлении B2C (Business-to-Consumer) — для людей, которые интересуются необычными явлениями, современной визуальной культурой, дизайном, искусством и абсурдом в повседневной жизни.
Дополнительно можно выделить направление B2B (Business-to-Business) — для творческих пространств, независимых книжных магазинов, концепт-сторов и культурных площадок, которым интересен необычный контент и сотрудничество с независимым медиа.
В итоге получается 4 клиентских сегмента: 3 в B2C и 1 в B2B.
B2C. Сегмент 1. «Охотник за визуальным вдохновением»Кто: начинающие и практикующие дизайнеры, иллюстраторы, фотографы, художники и другие творческие специалисты.
Контекст: постоянно листают Pinterest, Instagram и дизайн-платформы, сохраняют необычные изображения, следят за чужими работами — и часто упираются в нехватку свежих идей и референсов.
Что хочет: находить нестандартные визуальные решения, развивать насмотренность, открывать непривычные сочетания цветов, форм и объектов — вдохновляться за пределами привычных трендов.
Почему ODDLY: медиа собирает визуальные явления, которых не найти в обычных дизайн-подборках, и помогает увидеть идеи даже в самых нелепых и неожиданных вещах.
Что предлагаем: визуальные подборки, обзоры необычных объектов, экспериментальная графика, фотографии, интервью с художниками и дизайнерами.
B2C. Сегмент 2. «Культурный исследователь»Кто: люди, увлечённые современным искусством, независимой культурой, субкультурами, модой и архитектурой.Контекст: следят за выставками, независимыми журналами и культурными событиями, любят находить малоизвестное до того, как оно станет массовым.Что хочет: узнавать о необычных культурных явлениях, открывать новые имена и проекты, понимать контекст странных трендов и нестандартных направлений.Почему ODDLY: медиа смотрит на культуру с неожиданной стороны — не только признанное искусство, но и абсурдные, провокационные проявления творчества.Что предлагаем: статьи о необычных культурных феноменах, обзоры выставок и проектов, интервью с творческими людьми, исследования визуальных трендов и субкультур.
B2C. Сегмент 3. «Любитель странного»Кто: люди, которые любят абсурдный юмор, необычные фото, мемы, странные предметы и интернет-феномены — всё, что выбивается из привычной картины мира. Не обязательно из творческой сферы.Контекст: много времени проводят в соцсетях, смотрят развлекательный контент, пересылают друзьям необычные находки и сохраняют смешные изображения. Быстро устают от однотипных публикаций.Что хочет: удивляться, развлекаться, находить необычный контент и делиться им — открывать то, о чём раньше даже не задумывался.Почему ODDLY: медиа превращает странность в самостоятельную эстетику, где удивление, смех и вопрос «Кто вообще это придумал?» соседствуют друг с другом.Что предлагаем: короткие визуальные подборки, странные факты, необычные фотографии, абсурдные истории, интернет-феномены и рубрики о нелепых повседневных вещах.
B2B. Сегмент 4. «Творческое пространство»Кто: независимые книжные магазины, концепт-сторы, арт-пространства, галереи, креативные студии и небольшие культурные площадки — владельцы и организаторы, создающие вокруг себя живую культурную среду.Контекст: постоянно работают с аудиторией, проводят мероприятия, выставки и творческие встречи, ищут необычные проекты для коллабораций, чтобы привлекать посетителей и формировать собственную атмосферу.Что хочет: интересный контент для своей аудитории, новые форматы сотрудничества, дополнительные информационные поводы и связь с творческим сообществом.Почему ODDLY: медиа объединяет людей, которым близка необычная визуальная культура, и может стать партнёром для совместных мероприятий, выставок и спецпроектов.Что предлагаем: совместные выставки и мероприятия, тематические печатные выпуски, материалы о творческих пространствах, специальные подборки и коллаборации.
Ниже — собирательные персонажи, которые помогают представить реальных потенциальных читателей и понять, как именно они будут взаимодействовать с ODDLY.
Персона 1. Аня, 23 года, графический дизайнер
B2C · Охотник за визуальным вдохновениемКонтекст: учится и работает над небольшими дизайн-проектами, ежедневно просматривает Pinterest и Behance, собирает референсы.Проблема: часто видит одни и те же визуальные решения и чувствует, что её собственные идеи становятся однотипными.Ценность ODDLY: находит необычные объекты, странные дизайнерские решения и визуальные эксперименты, которые помогают выйти за рамки привычного мышления.Что использует: Instagram, сайт, печатный журнал.