Мы живем в среде, которая все чаще реагирует на нас. Алгоритмы подбирают контент, чат-боты отвечают на вопросы, интерфейсы подстраиваются под наши действия.

Но что происходит, когда взаимодействие становится частью самой культуры?
Игры, искусство, выставки и пространства превращают зрителя в участника. OTHERWISE исследует такие формы и то, какие новые возможности они открывают.

Изучать новые формы взаимодействия человека с культурой и показывать, как технологии, игры, искусство и пространства меняют роль человека: от наблюдателя к участнику.

Таким образом, сегментом медиа становится современная культура и цифровые технологии.
Если рассматривать в более узком ключе — это взаимодействие человека с играми, интерактивным искусством, цифровыми пространствами и технологиями.При этом для медиа важна не столько конкретная тема, сколько взгляд на нее через призму интерактивности.

• Прямые — медиа на пересечении игр, диджитал культуры, искусства и технологий.


• Косвенные — игровые или дизайн медиа, которые закрывают часть той же информационной потребности.


• Неявные — другие медиапродукты и авторы, конкурирующие за то же внимание аудитории.


• Потенциальные — крупные медиа и платформы с подходящей аудиторией и ресурсами, которые могут расшириться в эту нишу.

• Тематика — что именно исследует медиа и какие темы находятся в центре его внимания.


• Целевая аудитория и позиционирование — для кого создается контент, какую потребность он закрывает и как аудитория реагирует на него.


• Площадки — где публикуется контент: сайт, Telegram, YouTube, TikTok, Instagram*, VK и другие площадки.


• Форматы и инструменты — статьи, новости, видео, reels, stories, подборки, интервью, интерактивы и другие способы вовлечения аудитории. Также учитывается, адаптируется ли материал под конкретную площадку или дублируется.


• Визуальный язык — фотография, 3D, иллюстрация, типографика, motion, скриншоты игр, визуальные подборки и другие особенности оформления.


• Tone of voice — академичный, экспертный, разговорный, ироничный, новостной, критический и другие способы коммуникации с аудиторией.

Hyperallergic

Наиболее близкий к OTHERWISE конкурент по тематическому пересечению. Hyperallergic работает с современным и цифровым искусством, играми и культурой. Его аудитория — люди, интересующиеся современным искусством и культурными явлениями. Помимо статей, новостей, обзоров и интервью, медиа выпускает видео и короткие ролики, а также материалы об играх, приложениях и интерактивном опыте. Например, в подборках Digital Distractions. Визуально Hyperallergic придерживается лаконичного стиля с большим количеством изображений произведений и событий. Тон коммуникации: экспертный и критический, но при этом достаточно доступный.

Eye on Design

Пересекается с OTHERWISE через дизайн, визуальную культуру, технологии и игры, но в первую очередь ориентирован на дизайнеров и специалистов творческих индустрий. Основные форматы: статьи, интервью, визуальные подборки, анимация и короткие видео. В отличие от более классического редакционного подхода Hyperallergic, Eye on Design использует более выразительный визуальный язык: активную графику, декоративные элементы и нестандартные композиции. Тон их коммуникации интелектуальный и профессиональный.

Frieze

Пересекается с OTHERWISE через современное искусство, цифровую культуру и новые художественные практики. Основной аудиторией являются специалисты в сфере искусства и молодая аудитория, интересующаяся современным искусством. Медиа использует статьи, эссе, интервью, обзоры и тематические подборки, сочетая их с эстетикой современного арт-журнала. При этом основным фокусом остаются искусство и художественная критика, а не интерактивность как самостоятельный объект исследования. Тон коммуникации: интеллектуальный и критический.

Общая характеристика прямых конкурентов

Прямые конкуренты уже работают на пересечении нескольких элементов будущей ниши, однако каждый сохраняет собственный центр внимания: Hyperallergic — искусство и культура, Eye on Design — дизайн и визуальная культура, Frieze — современное искусство и критика.

Это оставляет пространство для медиа, которое объединяет игры, искусство, цифровую культуру и технологии не по тематическому принципу, а через общую оптику интерактивности.

GamesRadar+

Игровое медиа, ориентированное на широкую аудиторию. Конкурирует за внимание людей, интересующихся играми и игровой культурой, но рассматривает их прежде всего через индустрию и развлечения. Основные форматы: новости, обзоры, руководства, тематические материалы, видео и короткие ролики. Помимо сайта, GamesRadar+ активно работает с YouTube и социальными сетями. Визуально медиа использует узнаваемый игровой язык: большое количество скриншотов, акцентную графику и темную эстетику. Тон коммуникации: разговорный и развлекательный.

The Art Newspaper

Освещает искусство, музеи и выставки, включая цифровое искусство. Конкурирует за внимание аудитории, интересующейся культурой, однако ориентирован преимущественно на профессиональную и институциональную среду. Основные форматы: новости, аналитические материалы, интервью, обзоры и видео-документации. Контент распространяется через сайт, социальные сети, рассылку, YouTube и печатное издание. Визуально медиа придерживается классического редакционного стиля с акцентом на реалистичную фотографию. Тон коммуникации: профессиональный и информационный.

Artsy

Работает с современным искусством, художниками и выставками, включая цифровое и интерактивное искусство. Пересекается с OTHERWISE по культурной тематике, но значительно сильнее связан с художественным рынком, коллекционированием и институциями. Медиа использует статьи, материалы о выставках и художниках, видео, короткие ролики, посты и истории. Artsy активно представлен на сайте и в социальных сетях, включая Instagram*, TikTok и YouTube. Визуальный язык предстает лаконичным, современным и преимущественно минималистичным. Тон коммуникации: экспертный и культурный.

Общая характеристика косвенных конкурентов

Косвенные конкуренты закрывают отдельные части той же информационной потребности, но подходят к ним с разных сторон: GamesRadar+ — через игровую индустрию и развлечения, The Art Newspaper — через искусство и культурные институции, Artsy — через современное искусство и художественный рынок.