В рамках проекта «Цена скидки» мы исследовали влияние распродаж на покупательские привычки и восприятие модных брендов, а затем представили результаты на «Днях новой моды» в универмаге «Цветной».
Мы проанализировали скидочную политику брендов разных ценовых сегментов и провели опрос потребителей.
На основе исследования создали выставочный стенд в эстетике магазинных распродаж, дополнив его интерактивным голосованием для посетителей
Основной метрикой нашего исследования стал опрос потребителей, который позволил узнать, как люди воспринимают скидки, насколько снижение цены влияет на решение о покупке и меняется ли их отношение к бренду
01 / ИДЕЯ
Скидки стали привычной частью модной индустрии, но как они влияют на наше отношение к брендам и желание покупать?В проекте «Цена скидки» мы решили разобраться, как распродажи меняют покупательские привычки и восприятие стоимости одежды
02 / КОНЦЕПЦИЯ СТЕНДА
За основу оформления мы взяли узнаваемые элементы распродаж: красные ценники, надписи SALE, крупные проценты скидок и белые футболкиСтенд разделили на две части. На одной стороне разместили плакат с результатами исследования, а вторую превратили в интерактивную витрину, где посетители могли принять участие в голосованииТак мы объединили аналитику с визуальными элементами, знакомыми каждому покупателю
Эскиз
03 / СОЗДАНИЕ МАТЕРИАЛОВ
Все основные детали стенда мы изготовили самостоятельно: печатали материалы, вырезали декоративные элементы и подготавливали крепленияДля исследовательского плаката использовали ватман, края которого специально сделали рваными, чтобы создать эффект многослойных рекламных объявленийТакже вручную изготовили красную вывеску SALE, ценник «50% OFF», вырезали миниатюрные футболки из ткани и карточки для голосованияОтдельным элементом стала белая футболка с красной надписью SALE, которую мы разместили на манекене
04 / МОНТАЖ
Основой инсталляции стали белые металлические сетчатые конструкцииСначала мы закрепили исследовательский плакат на бумажной основе и установили рядом манекен с футболкой SALEЗатем оформили интерактивную сторону: разместили гирлянду, тканевые футболки, вопрос для посетителей и пять урн для голосованияВсе элементы мы крепили вручную, стараясь сохранить эстетику магазинной витрины и сделать взаимодействие со стендом удобным
05 / ИНТЕРАКТИВ НА «ДНЯХ НОВОЙ МОДЫ»
Во время выставки мы провели дополнительный опрос, который стал продолжением нашей основной исследовательской метрикиПосетителям предлагалось закончить фразу:«Когда я вижу большую скидку у бренда, я в первую очередь думаю…»Мы подготовили пять вариантов ответа:
— «Карта уже в руке»
— «Подозрительно щедро»
— «Дождусь чёрной пятницы»
— «А что, так можно было?»
— «Я здесь только посмотреть»
Для участия нужно было взять жёлтую бумажку из специального кармашка и опустить её в урну под выбранным ответомТак мы смогли дополнить первоначальное исследование реакциями посетителей и сделать их частью проекта
06 / РЕЗУЛЬТАТ
В итоге мы превратили аналитическое исследование в выставочную инсталляцию, объединив результаты опроса, статистику и интерактив
Мы самостоятельно прошли все этапы — от сбора информации и разработки концепции до изготовления элементов и монтажа
Проект позволил нам по-новому представить тему скидок и вовлечь посетителей в обсуждение собственных покупательских привычек
Команда:Божена Качан — исследование и аналитикаРазработала и провела опрос, проанализировала результаты. Вместе с Дарьей придумала концепцию стенда, участвовала в подготовке материалов и монтажеДарья Доценко — оформление и реализацияУчаствовала в разработке концепции, взяла на себя основную часть изготовления декора и сборки стенда. Также участвовала в организации интерактива и анализеНад финальным оформлением и монтажом стенда работали вместе
