МИНУС. Как очки Бадди Холли стали основой бренда аксессуаров
В конце 1950-х Бадди Холли выступал с группой The Crickets и быстро стал одной из заметных фигур рок-н-ролла. Его песни повлияли на многих музыкантов, а внешний вид хорошо запоминался публике. Чёрные очки в массивной оправе, строгий костюм, галстук и Fender Stratocaster. По этим деталям Холли можно узнать даже на старой фотографии.
У него была сильная близорукость. В середине 1950-х он пробовал контактные линзы, но продолжил выходить на сцену в очках. Со временем оправа стала постоянной частью его образа. Меня заинтересовала именно эта история. Деталь, от которой человек когда-то хотел избавиться, оказалась одной из причин, почему его запомнили.
От идеи к бренду
Так появилась идея МИНУС, концептуального бренда аксессуаров с акцентом на очки. Название отсылает к отрицательным диоптриям и к слову, которым часто обозначают недостаток. Мне хотелось поработать с этим значением и показать, насколько сильно одна деталь может менять восприятие внешности.
В первой коллекции основное место занимают массивные оправы. Их дополняют цепочки, футляры, салфетки и украшения для очков.
Визуальный язык
Визуальную систему я начала собирать с предметов из кабинета окулиста. Таблица для проверки зрения дала идею менять размер букв и расстояния между ними. Рецептурные бланки подсказали оформление карточек, вложенных в упаковку. Дуохромный тест с красным и зелёным полями определил акцентные цвета. К ним добавились чёрный и молочный, которые стали основой айдентики.
Для логотипа я выбрала плотный вытянутый шрифт. Рядом со словом МИНУС стоит красная горизонтальная черта. Она работает как математический знак и как графический элемент, который можно повторять на упаковке, постерах и в социальных сетях.
На некоторых носителях буквы напоминают строки таблицы зрения. На других использован эффект изменения резкости.
Упаковка и рекламные материалы
Упаковку я оформила с использованием элементов, знакомых по кабинету оптики: футляр, карточка по мотивам рецепта, салфетка с типографикой и бумага с повторяющимся названием бренда.
Для постеров сделала несколько композиций с крупными буквами, цветными полями и короткими фразами. Мне было важно, чтобы оформление узнавалось даже без фотографии очков.
Лукбук и рекламный ролик
Отдельной частью проекта стал лукбук. В его основу легли портреты с крупными чёрными оправами, белыми рубашками, галстуками и строгими пиджаками. Эти детали отсылают к одежде Холли.
Для кадров я выбрала тёмно-зелёные стены, красное кресло, приглушённый свет и направленную подсветку лица. Модели смотрят прямо в камеру, а ракурсы меняются от крупного портрета до вида сверху. Изображения для лукбука я создала с помощью генеративных инструментов, а затем собрала в единую серию.
На основе этих материалов я смонтировала рекламный Reels. В нём чередуются лица, оправы и предметные детали. Быстрые склейки помогают показать аксессуары с разных сторон, а кадры с таблицей зрения возвращают к основной теме проекта.
В результате у бренда МИНУС появились логотип, фирменная графика, упаковка, серия постеров, лукбук и рекламный ролик. История Бадди Холли помогла мне найти исходную идею, а работа с оптическими тестами превратила её в конкретные дизайнерские решения.
