Вывески в России XIX век — 1930 г.

Это исследование посвящено визуальному и культурному развитию вывески в России в период с начала 19 века и до 1930 года. Предметом моего внимания будут являться: формальное развитие использования акцидентных шрифтов, стилей, изменение природы вывесок в виду социальных, политических и идеологических перемен. Я буду строить своё исследование по хронологии событий, так как такой способ мне кажется наиболее логичным и последовательным: от дореформенной ремесленной вывески первой половины 19 века до эпохи постреволюционных преобразований и НЭПа.

Вывеска — один из первых примеров визуальной коммуникации в городской среде Российской империи. Я решил сделать вывеску предметом своего исследования, так как меня заинтересовал тот факт, что она объединяет в себе и сугубо художественные, социальные и утилитарные начала. Всё это образует очень любопытный синтез практически свободного типографического творчества, которое не обременено какими-то знаниями и восприятием шрифта как тонкого инструмента коммуникации. Мастера по созданию вывесок стремились только привлечь больше внимания и быть более «выразительными» относительно конкурентов.

Изначально русская вывеска существовала в «докоммуникативной» форме: без текстов и типографики. Даже в крупных городах вывеска имела вид какой-то узнаваемой формы или предмета, которая точно ассоциировалось с родом деятельности предпринимателя (например: подкова, сапог, овощи вырезанные из дерева). Со временем, по мере увеличения уровня грамотности населения и появления ремесленных мастерских, к изображению добавились надписи, а затем и вовсе выместили их.

К концу XIX века, на фоне индустриализации и развивающегося капитализма, вывеска превратилась в элемент массовой визуальной культуры. Появилось множество разновидностей и техник по созданию вывесок.

К началу XX века, процессы которые начались в XIX века достигли своего пика, акцидентные шрифты множились с невероятной скоростью и также быстро попадали в руки новым предпринимателям, которые хотели ярче и громче заявить о себе. Началась эпоха тотального визуального шума, и в этом было нечто прекрасное, ведь благодаря этому процессу рождалась собственная топографическая идентичность России. Из этой мысли как раз-таки вытекает и гипотеза моего исследования: «Визуальная культура вывесок России начала 19 века и до 1930 года не свидетельствует о безвкусице, а отражает отсутствие единого эстетического канона и формирование новой визуальной системы — интуитивной и доинституциональной»

История вывески в Российском империи началась с докоммунникативной формы. Это интересное явление, так как на территории современной Европы, даже в 18 веке, такие вывески были уже редкостью, но за счёт отставания России в грамотности населения, такой формат вывески был неизбежно популярен вплоть до начала 19 века.

Чтобы глубже осознать как развивалась культура вывески в России, я хотел бы кратко разобраться как развивалась вывеска в Западной Европе, ведь Россия конечно же подвергалась влиянию европейских ремесленников-вывесочников.

Период с XIV по XVI век ознаменовался экономическим подъёмом в Западной Европе и расцветом буржуазной культуры. Эти изменения стимулировали поиск новых форм и знаков.

Так например вывески в виде висящих фигур большого размера сменились на плоские красочные изображения. Ещё в XIII–XIV веке светская станковая живопись начала всё больше отделяться от религиозного искусства, что главным образом и ознаменовало появление расписных вывесок.

Далее появились круглые, овальные и более замысловатые формы вывесок в затейливых рамах, а дерево было заменено на железо или медь. Вывески написанные на холсте возникли в XVIII веке, деревянные или металлические вывески вероятнее всего появились в то же время или чуть позже, чем вывески, висящие перпендикулярно фасаду.

Эта новая форма была довольно популярна в Европе, а в России она стала основным типом вывески только в XIX веке.

Дополняя первоначально широко распространенные штамповые вывески с простыми информативными изображениями, чья символика делала их легко запоминающимися, в XVIII веке появляется новый тип, основанный на повестовательных темах и содержащий некоторые жанровые элементы, сходные со станковой живописью.

Высшей точкой этого типа росписи вывесок в Европе стала работа Антуана Ватто, заказанная антикваром месье Жерсеном, для его антикварного магазина.

Также любопытные примеры вывесок обнаружил на картинах Питера Брейгеля Старшего на которых запечатлены вывески Европы 16 века.

На них есть вывески как в виде предметов, так и вывеска с текстом.

Конечно в Российской империи было не всё так плохо по части образованности, если мы говорим о крупных городах и промышленных центрах: Москве, Петербурге, Иркутске, Нижнем Новгороде, Казани, Ростове на Дону — там шрифтовые вывески уже использовались с конца XVIII века.

Русь XII века была экономически развита и имела обширные культурные, торговые и дипломатические связи. В следствии захвата монголо-татарским игом русских земель в середине XIII века и порабощением страны на два с половиной столетия, торговля замедлилась, а ремёсла практически перестали существовать.

В период с XIV по XVII век Россия восстанавливалась, тем временем Европа активно развивалась — улицы Франции, Германии, Англии и других западноевропейских стран были уже заполнены вывесками лавок и ремесленников. Что касается России, то у нас даже нет каких-то свидетельств существования вывесок в этот период времени. Это можно объяснить самой природой торговых отношений в России, которые характерно отличались от европейских. В России был распространен обмен и единственный необходимой для этого «вывеской» являлся сам товар. Помимо этого, была гораздо строже регламентирована религией, чем в Западной Европе, где как я уже упоминал ранее, ремесленники отходили от религиозного канона.

Постепенно в конце XVIII–начале XIX века, в Россию пришёл из Европы формат вывесок в виде станковых картин, которые обычно представляли собой пейзажи с жанровыми или аллегорическими сценами.

Позже фигуры людей были заменены на предметы, которые говорили сами за себя (например, чайный сервиз, закуска с графинами и рюмками). Также, довольно часто эти фигуры стали дополняться текстом и нередко дополняться именем купца.

В первой половине 19 века число предпринимателей постепенно росло, вывесок в крупных городах становилось больше. Это хорошо видно на литографии Невского проспекта.