Принцип рубрикации исследования:
- Введение
- Объект исследования
- Ключевой вопрос
- Гипотеза
- Теоретическая база
- Реклама сигарет (видеоматериал)
- Медицинские мифы 1946-1954
- Психологические мифы 1955
- Миф успешного человека 1955-1980
- Миф приключений 1980-1990
- Миф популярной культуры 1988-1997
- Эволюция в Camel Active
- Современная визуальная мифология
- Вывод
- Список использованных текстовых источников
- Список источников изображений
Введение:
В данном визуальном исследовании рассматривается эволюция бренда сигарет Camel как история построения «общества спектакля» по теории Г. Дебору и использования дополнительных смыслов по теории Р. Барта.
Объект исследования: анализ рекламной стратегии бренда сигарет Camel
Ключевой вопрос:
Как эскплуатировались образы экзотики и преодоления в рекламных кампаниях бренда, обусловивших феномен создания иллюзии интересного приключения на референтную группу потребителей «мифа Camel»?
Гипотеза:
Рекламная кампания Camel влияла на создание общественного восприятия курения, как неотъемлемой части мужественного, готового к приключениям и авантюрам человека. Главный прием Camel — подмена реального опыта его образом. И сигареты здесь становились пропуском в мир приключений: экзотические ландшафты, грязь, физическое усилие — всё это оказывалось в пачке, которую покупатель держал в руках.
Теоретическая база
Ролан Барт, «Мифологии» (1957): Автор показывает, как реклама берет обычные вещи и наделяет их дополнительными смыслами.
Ги Дебор, «Общество спектакля» (1967): Автор считает, что общество превращается в спектакль, реальность заменяется образами.
Camel — один из самых известных брендов сигарет, который основан в 1913 году. Компания прошла через несколько этапов эволюции, от классического дизайна до современных форматов. С 1946 года популярный бренд смог адаптироваться к изменениям рынка, вопреки жесткому антитабачному законодательству и огромной конкуренции. Благодаря верности своим ценностям, постоянному продвижению и различным стратегиям, Camel смог сохранить актуальность и узнаваемость.
CAMEL. American blend. USA. 90-е. Export Finland. Редкие. Оригинал verified
2000 PRINT AD — CAMEL TURKISH GOLD CIGARETTE AD -LONG LEGS HIGH HEELS GOLD DRESS
(1990-СЕЙЧАС) CAMEL CIGARETTE 4PG AD 3 RARE 2000 Out Of Print VINTAGE TURKISH GOLD
1920 advert from original old vintage American magazine 1920s advertisement advertising Camel cigarettes 20s retro
Реклама сигарет Camel, 1950 год
Медицинские мифы 1946-1954
Бренд начинает использовать изображения врачей различных специальностей в профессиональной одежде и в медицинской среде. Белый цвет символизирует — чистоту, а врач внушает доверие. Тем самым Camel создали образ безопасного продукта. На рекламных плакатах публиковали врачей, чтобы создать иллюзию безвредности, иногда даже пользы.
1. 1946 Camel ad, «More Doctors Smoke Camels», T-Zone test 2. 1946 Camel cigarettes ad — «More doctors smoke Camels» — «Life expectancy»
AD: CAMEL CIGARETTES. /nAmerican advertisement for Camel cigarettes. Advertisement, 1947.
1950s Vintage Cigarette advertising for Camel Cigarettes with a product endorsement by a doctor. 'More doctors smoke Camels than any other cigarette' America USA
CAMEL CIGARETTE AD, 1950. /n’Not One Single Case of Throat Irritation': advertisement for Camel cigarettes from an American magazine of 1950.
В этот период, согласно теории Барта, происходил процесс натурализации мифа. Camel создал иллюзию того, что, если курят их сигареты, потребители сохранят здоровье. С точки зрения теории Дебора бренд Camel вовлекал потребителя, влияя на его сознание, демонстрируя образы врачей, а значит, предоставляя ложные представления о безвредности продукта. Реклама была частью спектакля, отвлекая внимание людей от того, что курение вредит здоровью.
Психологические мифы 1955
1. 1955 Camel cigarette ad featuring Maureen O’Hara, «Psychological fact: Pleasure helps your disposition» 2. 1955 Camel Cigarettes ad featuring Hollywood movie stars John Wayne, Teresa Wright, Alan L