IT-интегратор Интермарк обратился в агентство на старте своего нового проекта — UNO Computers. Идея заключалась в создании готовых «под ключ» решений, где программное обеспечение и «железо» работают как единый, бесшовно интегрированный комплекс.
Задача
У клиента уже была вербальная основа: нейминг UNO Computes (от unified — объединённый) и бизнес-логика сборки компонентов в единый продукт.
В качестве визуального ядра я разработала ключевую метафору — логотип, где буквы соединены как звенья цепи. Моей задаче стало построить вокруг этой идеи целостную, масштабируемую айдентику, которая будет убедительно работать во всех точках контакта: от цифровых интерфейсов до промышленной гравировки на оборудовании.
Процесс
В основу работы легла предложенная мной визуальная идея, которую я развила в полноценную визуальную систему. Разработанный мной образ — три буквы, соединённые в цепь — стал основой для архитектуры бренда с суб-логотипами для каждого направления: UNO PC, UNO Storage и UNO Server.
Затем я подобрала палитру из трёх технологичных синих оттенков, закрепив за каждым направлением свой цвет для интуитивной навигации. Отталкиваясь от пластики логотипа, я создала библиотеку иконок с мягкими скруглёнными углами, фирменные паттерны и строгие правила типографики на базе универсального шрифта. Завершающим этапом стала проверка системы на реальных носителях: я предусмотрела все нюансы, как, например, правила кобрендинга.
Результаты
Результатом моей работы стал детальный гайдлайн — практическое руководство по использованию фирменного стиля. В нём зафиксированы все константы: от охранного поля логотипа до правил использования в монохромной или вертикальной версиях.
Центральная визуальная метафора стала генератором для всех элементов системы, включая иконки и паттерны. Это обеспечило стопроцентную узнаваемость и целостность бренда. Я создала самодостаточную систему, готовую к работе в любых условиях и передали клиенту рабочий инструмент, который позволяет любому подрядчику воспроизводить айдентику точно и последовательно.
Выводы
Для Интермарк проект стал примером того, как бизнес-идея может вырасти в зрелый бренд с проработанной визуальной системой. Для нас этот кейс подтвердил важный вывод:
Даже узкоспециализированные B2B-бренды выигрывают от продуманной и сильной айдентики, которая работает на уровне смыслов и деталей.