Территориальный брендинг Томска

Целевая аудитория

Сегмент А: Студенты и молодые учёные (внутренняя и приезжая аудитория)
Кто они: Студенты 6 локальных университетов (ТГУ, ТПУ и др.), аспиранты, молодые специалисты IT-сферы (в Томске мощнейший IT-кластер). Ценят свободу, умный юмор, технологичность, экологичный образ жизни, локальную кофейную культуру. Ищут «нескучную» среду. Потребности: Интеграция в городскую среду, поиск мест для отдыха и коворкинга, покупка стильного мерча, который не стыдно носить в вузе или увезти домой как память о студенческих годах.Сегмент Б: Внутренние туристы («Культурные исследователи») Кто они: Жители соседних регионов (Новосибирск, Кемерово, Красноярск) и европейской части России, путешествующие на выходные или в рамках сибирских туров (25-45 лет). Психографика: Любители деревянного зодчества, истории, сибирской кухни и неспешных прогулок. Ценят аутентичность и эстетику. Потребности: Четкие, понятные пешеходные маршруты (с акцентом на деревянную архитектуру, купеческую историю и мистические легенды), качественные концептуальные сувениры (не просто магниты, а мерч с историей).Сегмент В: Горожане (Локальные патриоты) Кто они: Постоянные жители Томска, любящие свой город, но привыкшие к его повседневности. Потребности: Переоткрытие собственного города через новые городские события (фестивали, маркеты). Они — главные потребители брендинга среды и локальных мероприятий.