Soap Opera

Проект «Мыльная Опера» изначально задумывался как концептуальное архитектурное арт-пространство и театр для молодых независимых артистов. Здание-платформа, имитирующее виниловую пластинку, и легкие мыльные пузыри как аллегория звуковых волн легли в основу нового позиционирования. В рамках данного задания проект трансформирован в нишевый D2C-стартап — бренд премиальных безалкогольных моктелей в коллекционных стеклянных флаконах на стыке эстетики мыла, шампуней и оперного искусства.

Идея создания моктейлей возникла на основании двух факторов: первый — это ассоциация мыльных пузырьков с пузырьками в газированных напитках, второе — это эстетика светских мероприятий, где люди зачастую не отказываются от того, чтобы выпить что-то вкусное. Симбиозом стал этот продукт: он сочетает в себе мыльную и театральную эстетику. Моктейли продаются в коллекционных баночках. Было придумано две линейки: первая напоминает шампуни, а вторая — жидкое мыло для рук.

Pina Col-Opera (Кокос — Ананас — Ваниль): Тропическая, кремовая увертюра с мягкой пенной шапкой.
Cosmo-Clean (Клюквенный сок — Кровавый апельсин — Можжевельник): Дерзкий, терпкий и бодрящий аккорд с кислинкой.
Moji-Wash (Мята — Лайм — Агава): Освежающий всплеск, звенящий на рецепторах подобно высокой ноте сопрано.
Espresso Clean-Up (Колд Брю — Карамель — Морская соль): Глубокая баритоновая партия с кофейной горчикой и бархатистой текстурой.

Bloody Bubble (Томат — Умами — Пряные перцы): Драматичный и густой пряный профиль.
French 75-Bubbles (Белый виноград — Бузина — Лимон): Игристый перламутровый речитатив с эффектом сияния.
Margarita Lather (Лайм — Агава — Морская соль): Яркий контраст соли, цитрусов и легкой текстурной пены.
Spritz & Suds (Травы-горькие биттеры — Апельсин — Тоник): Солнечная цитрусовая классика с благородной горчинкой.

Для проекта разработаны три уникальных объекта мерча, продолжающих айдентику:
Свечи с ароматами коктейлей: Переносят концепцию «мыльно-банных» ассоциаций и ароматических нот напитков в пространство дома, создавая уютную атмосферу с помощью.
Дизайнерский бокал на «пузырчатой» ножке: Повторяет плавные текучие формы и мыльные пузыри из айдентики проекта, превращая распитие моктеля в эстетический перформанс.
Шелковые платки и пины: Отсылка к театральному дресс-коду, брошам, кулисам и костюмерным оперного театра, дополненная принтами с нотными станами и мыльными пузырями.

В качестве рекламных материалов было создано два плаката, рекламирующих новые вкусы линейки шампуней. Они сделаны в ретростиле, отсылающем к общему оперному шику, но не лишены ребяческих иллюстраций, напоминающих об общем фирменном стиле.

Логотип напрямую визуализирует концепцию «Мыльной Оперы». Коктейльный бокал говорит о продукте (напитки), а мыльные пузыри и название отсылают к театральности, легкости и ироничной ассоциации с мылом.
Баланс эстетики и иронии: Сочетание благородного серебряного металла («SOAP») и театрального рожевого цвета («OPERA») объединяет два мира: строгую элегантность классического оперного искусства и игривую эстетику поп-культуры.
Ассоциация с премиальным сегментом: Текстура серебряного тиснения, утонченные засечки шрифта и гармоничное распределение воздуха в макете позиционируют продукт не как массовую газировку, а как изысканный арт-объект и премиальный лайфстайл-бренд.

Типографика: Название бренда разбито на два уровня с использованием выразительного шрифта с засечками:
Слово «SOAP» выполнено в благородном серебристом оттенке с металлическим текстурным градиентом, а буква «O» стилизована под сияющую звезду. Слово «OPERA» окрашено в мягкий пастельно-розовый цвет.
Сервис «What the font?» считает шрифт «Alphaxen Douro Valley» наиболее похожим.
Ниже крупного названия размещена аккуратная приписка «DRINKS» и подпись «PREMIUM MOCKTAILS» в минималистичном стиле.
Сервис «What the font?» считает шрифт «Frontage Pro Regular» наиболее похожим.
Фон и гамма: Логотип размещен на чистом кремово-бежевом фоне, что создает ощущение премиальности, чистоты и элегантности.
Цвета были подобраны через «Adobe color»

В качестве пространства был придуман компактный фирменный бар, выполненный из серебристого металлического покрытия, белого мрамора и розовой ткани, украшенный инсталляциями из переливчатых прозрачных сфер-пузырей.

Корнер идеально адаптирован для интеграции в театры, музеи, галереи и другие общественные культурные пространства, органично дополняя досуг интеллектуальной аудитории

Почти все визуализации были созданы в нейросети Nano Banana 2, кроме логотипа. Лучший вариант для лого предложил ChatGPT: первым делом был сгенерирован именно он, далее он прикладывался картинкой почти ко всем промптам. Для создания рекламных плакатов также пришлось привлечь референс стиля.