Рубрикатор
- Идея проекта. Описание контекста и проблемы
- Количественное исследование и ЦА
- Ключевая механика и варфреймы
- Бренд-платформа и айдентика
- MVP и экосистема продвижения
- Запуск рекламы для теста MVP
- Выводы
- Заключение ВИ
MVP и экосистема продвижения
В качестве первого шага для проверки идеи был выбран формат лендинга, так как он позволяет быстро и с минимальными ресурсами проверить интерес целевой аудитории к продукту без разработки полноценного приложения.
В связке лендинг и группа ВКонтакте создают простую и понятную экосистему: реклама приводит пользователя на лендинг, где фиксируется интерес, а сообщество становится пространством для дальнейшего взаимодействия, обратной связи и подготовки аудитории к запуску продукта.
Такой подход позволяет с минимальными ресурсами проверить гипотезу, собрать аудиторию и заложить основу для дальнейшего развития сервиса.
Воронка выстроена от первого эмоционального контакта к простому целевому действию. На этапе привлечения аудитория видит рекламные сообщения про спокойный вечер, безопасность и сказку как тёплый ритуал. Метрики этого этапа — показы и кликабельность рекламы.
Далее пользователь попадает на лендинг, где через короткое описание проблемы усталости родителей и простое объяснение решения формируется интерес к продукту. Здесь оцениваются глубина просмотра страницы, время на сайте и клики по кнопке.
Следующий этап — конверсия. Пользователю предлагается оставить e-mail для раннего доступа без давления и обязательств. Ключевые метрики — количество заполненных форм и конверсия из клика в заявку.
После фиксации интереса аудитория переводится в группу ВКонтакте, где через тёплый контент, отрывки сказок и разговор о воспитании поддерживается интерес до запуска продукта. Метрики этого этапа — подписки, вовлечённость и охват контента.
Маркетинговая цель по SMART
Маркетинговая цель по SMART (исходная) Общая цель
Проверить интерес целевой аудитории родителей детей 3–7 лет к сервису «Засыпайка» через запуск рекламной кампании и лендинга с формой раннего доступа.
SMART-декомпозиция
S — Specific (конкретная) Запустить рекламный трафик на лендинг сервиса «Засыпайка» с целью сбора e-mail пользователей, заинтересованных в раннем доступе к продукту.
M — Measurable (измеримая) Оценить эффективность кампании по показателям показов, кликов и заполнений формы на лендинге.
A — Achievable (достижимая) Реализовать тест в рамках ограниченного бюджета и без разработки полноценного продукта, используя лендинг как MVP.
R — Relevant (релевантная) Цель направлена на первичную валидацию продуктовой идеи и проверку востребованности сервиса среди целевой аудитории.
T — Time-bound (ограниченная по времени) Провести рекламный тест в рамках ограниченного временного периода первой волны продвижения.
Запуск рекламы для теста MVP
