гипотеза: реклама, построенная на женской сексуализации эффективна в своем влиянии на мужскую аудиторию.
сексуальная объективация — это сведение женщины к инструменту для сексуального удовольствия, при котором акцент делается исключительно на ее внешней привлекательности. Это лишает ее субъектности, превращая в пассивный объект чужих вожделений, не обладающий собственной волей, чувствами и интеллектом.
«Так, в 2000-х в американском Rolling Stone женщины были гиперсекусализированы в 61% изображений. Их стали чаще изображать с раздвинутыми ногами, раздевающимися или имитирующими половой акт».
многие рекламные агентства годами руководствовались принципом «Sex sells» («секс продает»). Они исходили из того, что связь продукта с сексуальностью вызывает у аудитории глубокие, «первобытные» реакции, что, в свою очередь, повышает запоминаемость рекламы и товара.
логично, что подобный подход в маркетинге может быть нацелен на «мужской спектр брендов». к примеру рекламные компании марки BMW:
бренд Axe на протяжении многих лет убеждает своего покупателя в мгновенной и беспрекословной притягательности в глазах женщин от использования их дезодорантов.
неожиданно то, что даже агендерные фэшн-бренды, такие как American Apparel и Diesel, акцентируют внимание именно на женской сексуальности в своих рекламных кампаниях.
у такого визуального приема есть несколько целей:
- привлечение внимания любой ценой сексуализированные образы быстро цепляют взгляд.
- ориентация на «мужской взгляд» часто женщина рассматривается как объект желания, а не как самостоятельный субъект, заставляя определенную аудиторию запомнить такой контент надолго.
- эксплуатация социальных стереотипов реклама часто опирается на укоренённые культурные образы женщины: пассивной, доступной, декоративной.
нельзя не упомянуть, насколько часто и неуместно объективизация используется в рекламе продуктов питания
для намека на женскую сексуальность достаточно свизуализировать женские части тела в опошленном виде с помощью графического дизайна.