Проблематика
Существующие бренды в категории функциональных напитков не учитывают конкретное состояние человека в определенный момент и направлены на два варианта: состоние спокойствия или цели взбодриться
Цель проекта — показать, что функциональный напиток может подстраиваться под день человека, а не под образ жизни, и создать бренд, в котором нужную банку можно выбрать за секунду
Идея
Мы создаем бренд напитков, в котором на каждый момент дня своя банка
Вместо одного архетипа бренда берём 4 конкретных состояния, через которые человек проходит за день: бодрость, концентрация, восстановление, сон.В каждой банке не один
и тот же набор с разными этикетками, а разный состав минералов и добавок под конкретную потребность.
Этапы работ
Анализ рынка
Бренды направлены на одно состояние в течение дня, поэтому пока не существует линейки напитков, которая могла бы закрывать разные потребности человека в течение дня
ЦА
Бизнес-модель
Ресурсы
1/ разработка четырёх рецептур с технологом
2/ сертификация и анализы
3/ банки с рукавами
4/ розлив и ингредиенты
5/ логистика и хранение
6/ запуск сайта с подбором напитка
7/ прототипы и оформление точек
8/ запуск и пилотные точкиОбщий объём инвестиций: около 1,7 млн ₽
