Основные коды брендов (цвет, материалы, силуэты, ценности)
— Изначально минимализм, сейчас смещение на акценты в цвете и фактуре материала, сильно выраженный oversize, удлиненные рукава; — Монохромная базовая палитра (черно-белый/серый и тд.), минимализм; — Материалы в основном натуральные, бренд контролирует ткани, своя спецификация; — Бренд ценит функциональность и универсальность, при этом не отказывается от экспериментов и смело транслирует это в своем ДНК (ткань, крой, детали), тем самым формирует вокруг себя более зрелое комьюнити.
— Спортивный ретро стиль, свободный крой, узнаваемая графика; — Натуральные цвета с яркими акцентами, винтажные принты; — В материалах подчеркивается натуральностиь и тактильность, так же прибегают к устойчивым и переработанным форматам тканей; — Бренд отражает стремление к культуре, творчеству, искусству, свободе самовыражения и молодёжной энергии.
Целевая аудитория: возраст, образ жизни, уровень дохода.
Monochrome
— Возрастной диапазон примерно от 18 до 45 лет; — Клиент интересуется модой, урбан стилем. Для него важно сочетать удобство, функциональность и проявленность. Активно использует соцсети — ценит капсулы и ограниченное количество изделий; — Уровень дохода выше среднего, клиент рассматривает покупку как способ самовыражения и приверженность к комьюнити.
Planta Rosa
— Возрастной диапазон примерно от 18 до 35 лет; — Клиент бренда житель большого города, ведущий активный образ жизни (спорт, прогулки, вечеринки), интересующийся уличной модой и субкультурой, активно использует соцсети; — Уровень дохода выше среднего, приобретая изделие клиент совершает инвестицию для дальнейшего самоопределения в обществе.
Лицо бренда: какие инфлюенсеры/амбассадоры ассоциируются с брендом
Monochrome
Бренд придерживается стратегии ограниченного присутствия на известных личностях, предпочитая естественное восприятие бренда, что создает имидж эксклюзивности и высокого качества, избегая навязчивой рекламы.
Planta Rosa
Бренд выбирает стратегию бренд-сообщества и экспериментальных партнеров. Нет фиксации на какой-то одной личности, используют лидеров мнений без прикрепления к именам на официальном уровне. Важен отклик аудитории инфлюенсера как отражения философии бренда (мода, арт, спорт).
Показательная вещь бренда (must-have)
Monochrome
Oversize-пуловер с непропорционально длинными рукавами.
Planta Rosa
Oversize-свитшот с принтом розы или спортивный Oversize-костюм.
Каким мог бы быть ключевой/узнаваемый продукт бренда и что необходимо добавить в существующий продукт для проявленной узнаваемости бренда?
Обновленная версия культовых oversize-свитшотов с удлиненными рукавами, ассиметричным кроем (уникальная ткань с узнаваемой графикой), которые идеально впишутся в уже существующую линейку и дополнят образ постоянного покупателя.
Ограниченная серия культовых oversize-свитшотов с узнаваемым принтом, фирменной посадкой и приуроченная к значимому для бренда событию. С указанием ограниченного количества на видимом элементе изделия.
В чем главное различие в позиционировании этих брендов при внешней схожести?
Monochrome
— Качество материалов, крой, минимализм, оверсайз; — Покупатель ищет премиальное качества и функциональную моду; — Клиент привлекается на лимитированные дропы, капсулы и ненавящевое сотрудничество с медийными личностями; — «Я выбираю качество, стиль и эксклюзивность».
Planta Rosa
-Узнаваемое лого, цвет, арт, pop-культура; — Клиенты ценят за эстетику и приверженность к уличной моде; — Коммуникация с клиентом через атмосферные кампейны, визуальные истории; — «Я принадлежу к культурному и арт-движению».
