ПОЧЕМУ ЭТО ТАК ВЫГЛЯДИТ?
«Почему это так выглядит?» — познавательное медиа о визуальной среде, которая окружает человека каждый день.
1. Описание цели медиа
Проект берет знакомые объекты и визуальные решения и разбирает их на составляющие: цвет, форму, типографику, композицию, символы и контекст использования.
Мы привыкли видеть упаковки, вывески, интерфейсы, логотипы, рекламные объявления и городскую навигацию, но редко задумываемся о причинах их внешнего вида.Почему аптечная упаковка часто белая? Почему скидки обозначают красным? Почему дорогие бренды используют много свободного пространства? Почему разные сегменты одной и той же категории используют разный подход к брендингу?Каждый материал начинается с простого наблюдения или вопроса и постепенно показывает, почему визуальное решение выглядит именно так и какое впечатление оно создает. За определенным внешним видом объекта могут стоят дизайнерские, культурные, исторические и психологические причины, которые и разбираются в контенте этого медиа.Медиа не просто показывает интересные примеры дизайна, а учит анализировать визуальную среду. Читатель постепенно начинает замечать повторяющиеся приемы и понимать их функции.Главная задача проекта — сделать визуальную среду более понятной и научить читателя понимать как и зачем работает визуальное решение.
2. Тематика будущего медиа
Сегмент: B2C, познавательное медиа, ориентированное на конечного пользователя, человека, которому интересно понимать визуальные решения в окружающей среде. Проект создает контент для индивидуального потребления
Тема: дизайн, визуальная культура и повседневная визуальная среда
Формат: образовательное медиа, объясняющее причины и принципы визуальных решенийУзкая тема: причины и принципы визуальных решений в повседневной жизниОсновой публикации становится конкретный визуальный объект, элемент или прием (вывеска магазина, ценник, логотип, меню ресторана, рекламный баннер, навигационная табличка).
3. Конкуренты и их анализ
Конкурентов можно разделить на три группы: прямые, косвенные и потенциальные. Прямые — медиа о дизайне и визуальной культуре с похожей аудиторией, косвенные — городские, культурные и образовательные медиа, затрагивающие визуальную среду, потенциальные — Telegram-каналы, блоги, YouTube-каналы и визуальные платформы. Такой анализ помогает понять, какие темы и форматы уже существуют и какую нишу может занять проект.
В качестве критериев конкуренции я выделила следующие:01. Насколько содержание пересекается с моей темой
02. Угол подачи (что является главным: новость, объект, история, экспертное мнение или объяснение)
03. Форматы контента в медиа
04. Визуальный стиль
05. Tone of voice, характер взаимодействия с читателем
Прямые конкуренты
Косвенные конкуренты
Потенциальные конкуренты
Выводы из конкурентного анализа
Главный вывод: медиа должно не просто показывать интересный дизайн, а учить замечать и понимать его логику через привычные вещи.01. Нужно объяснять, а не только показывать
У конкурентов много проектов и подборок, но меньше материалов, которые подробно объясняют логику визуальных решений. Поэтому в медиа стоит делать акцент именно на разборе что, почему и как работает.02. Начинать с повседневных вещей
Большинство дизайн-медиа рассматривают дизайн как профессиональную сферу. Мы можем заходить через знакомые объекты (упаковки, вывески, приложения, рекламу и навигацию) и через них раскрывать принципы дизайна.03. Использовать визуал как часть объяснения
Из конкурентов можно взять сильную визуальную подачу, но использовать ее не только для иллюстрации. Сравнения, выделения и схемы должны помогать читателю самостоятельно увидеть разницу между решениями.04. Сочетать короткий и подробный контент
Короткий вопрос может привлекать внимание, а более подробный разбор давать полноценное понимание темы. Это позволяет адаптировать одну тему под разные форматы.05. Сохранять экспертность, но говорить простым языком
Профессиональные знания можно использовать без перегрузки терминами, объяснять сложные принципы через наглядные примеры.
4. Каналы распространения
Основная площадка — Telegram
Он позволяет совмещать короткие объясняющие тексты, изображения, видео, опросы и обсуждения.Еще контент такого медиа удобно сохранять, пользователь может вернуться к материалу позже или отправить его другому человеку.Форматы:
-карточки (короткий визуальный разбор одного объекта)
-разбор (более подробная публикация с историей и контекстом)
-сравнение (два похожих объекта, почему один воспринимается как дорогой, а другой — как дешевый?)
-опрос (перед объяснением читателю предлагается самому сделать предположение)
-короткое видео (визуальный эксперимент или анимация)
Вторичная площадка — Instagram* (визуальная витрина)
Он используется для контента, где сам визуальный разбор является главным способом коммуникации.Форматы:
-карусели
-Reels
-короткие визуальные наблюдения
-сторис
Например, карусель:
«Почему этот логотип кажется дорогим?»
два логотипа — первый визуальный прием — второй — сравнение — объяснениеTelegram дает подробное объяснение, Instagram быстрый визуальный вход в тему.
Вторичная площадка — YouTube (углубленные разборы)
Он используется для более сложных тем, которые невозможно полноценно раскрыть в нескольких карточках.Формат:
-видеоразборы разной длительности, от 5–10 минут до 30-40 минут, в зависимости от темы Например, «Почему все банковские приложения стали выглядеть одинаково?»
последовательно разобрать несколько банковских интерфейсов — показать изменения их дизайна — объяснить общие визуальные приемы
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
5. Описание целевой аудитории
ПЕРСОНА 01 — МАША, 21
Студентка-дизайнерМаша учится на дизайне. Она постоянно сохраняет изображения, собирает референсы для учебных проектов и старается развивать насмотренность.Проблема: большое количество сохраненных картинок не всегда превращается в пониманиеПотребность: развивать визуальное мышление не только через просмотр референсов, но и через понимание конкретных приемовJTBD: когда я вижу интересный дизайн, я хочу понять, из каких решений он состоит, чтобы использовать этот принцип в своей собственной работеЧто дает мое медиа:
-визуальные разборы
-сравнение решений
-объяснение типографики, цвета и композиции
-примеры из реальной средыПочему будет возвращаться: публикации превращаются для нее в библиотеку визуальных принципов, а не просто подборку красивых картинок
ПЕРСОНА 02 — ДАНЯ, 25
Креативный специалистДаня работает дизайнером / SMM-специалистом и регулярно сталкивается с необходимостью быстро находить визуальные решения. Он подписан на дизайнерские каналы, но большая часть контента состоит из новостей, кейсов и подборок.Проблема: ему хочется не нового референса, а понять, почему определенный прием работаетПотребность: быстро находить объяснения визуальных решений, которые можно применить в работеJTBD: когда мне нужно принять визуальное решение, я хочу понимать логику похожих решений, чтобы не выбирать только по принципу просто нравитсяЧто дает мое медиа:
-разборы
-сравнения
-визуальные принципы
-объяснение связи между формой и восприятиемПочему будет возвращаться: медиа становится для него источником быстрых визуальных наблюдений, которые можно применять в работе
ПЕРСОНА 03 — ЛИЗА, 23
Визуально любопытный человекОна не связана с дизайном профессионально, любит тематические подборки на Pinterest, выставки, красивые кафе, кино, архитектуру и моду.Проблема: она часто замечает «это красиво», но ей интересно узнать, почему именно это кажется ей красивымПотребность: получать знания о визуальной культуре без необходимости изучать профессиональную литературуJTBD: когда я замечаю интересную вещь, я хочу быстро понять, почему она производит такое впечатление, чтобы лучше разбираться в визуальном мире вокруг меняЧто дает мое медиа:
-объяснение сложных визуальных явлений простым языкомПочему будет возвращаться: постепенно она начинает замечать больше деталей в обычной жизни и хочет узнать еще больше
ПЕРСОНА 04 — АНЯ, 27
Владелица небольшого брендаАня развивает небольшой бренд одежды и предметов для дома. Она самостоятельно создает его визуальный образ: выбирает упаковку, цвета, шрифты, фотографии и оформление социальных сетей. Она много смотрит на другие бренды и сохраняет понравившиеся решения, но не всегда понимает, почему один визуальный образ кажется ей хорошим и убедительным, а другой нет.Проблема: при принятии визуальных решений она не понимает, какие конкретно визуальные решения подходят именное ее бренду, какие элементы создают нужное впечатлениеПотребность: разобраться в логике визуальных решений, чтобы осознанно выбирать оформление для своего бренда, а не копировать понравившиеся примерыJTBD: когда мне нужно решить, как должен выглядеть мой бренд, я хочу понимать, как визуальные приемы влияют на его восприятие и используются в конкретной сфере, чтобы выстроить логичную дизайнерскую системуЧто дает мое медиа:
-разборы упаковки и айдентики
-сравнение разных визуальных решений
-объяснение влияния цвета, шрифта и композиции
-реальные примеры из брендинга и повседневной средыПочему будет возвращаться: медиа помогает ей постепенно формировать собственную систему визуальных решений, которую она будет использовать при работе над брендом