В основе концепции — окаменелый аммонит как центральный визуальный образ, символизирующий течение времени и сохранение природного наследия. Целью было создать чистый, минималистичный визуал, который привлекает внимание за счёт выразительного объекта и продуманной типографики. Минималистичная подача и выразительная типографика создают баланс между образом и информацией, а акцент на дате и времени проведения выставки обеспечивает чёткую визуальную иерархию.