О чём говорят современные обложки модных журналов: на примере Vogue CS

Концепция

1. Ответ на вызовы
2. Инклюзивность
3. Национальные герои
4. Люди творчества
5. Манифест

Заключение

Библиография Источники изображений

«Мода говорит не о себе, а совсем о другом, в беседе, открытой для всех возможных сценариев» [4] — Ролан Барт, «Система моды».

Глянцевые журналы сегодня являются неотъемлемой частью модного мира, причем в поле их влияния оказывается не только стиль одежды, но и стиль жизни — «журналы мод влияют на идентификационные процессы отдельной личности» [6, С. 8] и различных социальных групп. Они отражают актуальную эстетическую парадигму и этическую повестку.

Особую роль в восприятии журнала играет обложка. Во-первых, она создает первое впечатления для читателя (а значит — для покупателя). От того, насколько яркой, запоминающейся и интересной окажется обложка, насколько она сможет выделить издание среди своих конкурентов на полке — напрямую зависит успех продаж номера и имидж издания в целом. Во-вторых, в каждой обложке журнала прослеживается уникальный и узнаваемый стиль. О чём этот номер? Этот журнал меня развлечет, предложит самую актуальную одежду или расскажет о новинках в мире кино и театра? На какой возраст и социальный статус рассчитано издание? На все эти вопросы может дать ответ всего лишь первая страница.

Для изучения современной обложки модного журнала мы рассмотрели издание Vogue Чехословакия. Появившись в 2018 году, оно стало четвертым по счету представительством «библии моды» в Восточной Европе. Совсем молодой журнал уникален еще и тем, что представляет две страны — Чехию и Словакию, соответственно. До сих пор этот атрибут является предметом споров: для одних читателей это пережиток социалистического прошлого, для других — символ единения двух народов. Так или иначе, чехословацкий Vogue обладает уникальным визуальным стилем, который сочетает в себе национальные культурные особенности и глобальные достижения визуального искусства.

Принцип отбора материала для визуального исследования: нами были изучены обложки издания Vogue Чехословакия с 2018 по 2024 год.

Принцип рубрикации (структурирования) исследования: рубрики исследования представляют собой набор тематик, наиболее часто встречающихся в обложках Vogue Чехословакия.

Принцип выбора и анализа текстовых источников: основой исследования стали научные статьи об истории и теории моды, фотографии и журналистики, труды в области философии и социологии, а также интервью и публицистические тексты о журнале Vogue Чехословакия.

Ключевой вопрос: какую тематику и проблематику выражает обложка современного модного журнала. Гипотеза исследования: глянцевые издания являются отображением социальной и культурной действительности и предлагают читателям актуальные образы и месседжи.

Модные журналы как часть системы моды и культуры в целом являются «индикаторами хронотопа» [12, С. 85]. Современные обложки не только следуют трендам, но и дают реакцию на реальность. Особенно запоминающимися стали обложки модных журналов в период ковида: британский Vogue в качестве моделей выбрал медсестру и машинистку поезда, итальянский — сделал первую страницу просто белой в качестве символа поддержки и надежды.

Чехословацкий Vogue использовал ковидную практику социальной коммуникации — звонок в Zoom. Именно с помощью видеозвонка команда издания сняла Кайли Дженнер с ее дочерью Сторми. Заглавие «bedtime story» передает действительность каждого человека в условиях изоляции: работать и проводить досуг приходилось на кроватях или за кухонными столами. И на обложке помещена абсолютно будничная и простая история — проведение времени матери с ребенком. Такая форма новой искренности стала «прямой реакцией на массмедиализацию» [11, С. 298], получившей новый виток развития в 2020 году.

Также распространился выбор в пользу диджитал-обложек журналов. Vogue Чехословакия объединил в одной из них высокую моду и доступную всем практику — поместил на первую страницу селфи топ-моделей со всего мира. Простые образы в условиях новой искренности стали «ключевыми методами усиления значимости и достоверности сообщений» [10, С. 2296]. Месседж о том, что каждая читательница может сделать себе такую же обложку, делает издание более открытым в глазах широкой аудитории.

Также рефлексию на тему дистанции и изоляции представила обложка мая 2020 года: она как бы напомнила о ценности близких людей рядом, о ценности простых касаний и объятий.

Эпидемия ковида дала новый виток волонтерской и общественной деятельности. Причем тематика активизма сначала была направлена на здоровье, а потом перешла и к феминизму, экологии и т. д. Так Vogue Чехословакия напомнил нам о важности вклада каждого человека в глобальные процессы, выдвинув слоган «We should be activists».

Сегодняшняя культура требует от акторов медиапространства особенно активной включенности в социальную повестку. Инклюзивность является одной из важнейших ценностей, поэтому «предпринимаются конкретные меры для того, чтобы модная журналистика полнее репрезентировала интересы и ценности различных сообществ» [2, С. 36]. Моделями чехославацкого Vogue становятся люди разных рас, возрастов, комплекций тела, гендеров.

На протяжении десятилетий образ модели ассоциировался с худой, высокой девушкой с классическими чертами лица. Однако движение бодипозитива смогло (на какое-то время точно) расширить размерную сетку и стандарты модельной внешности.

Примечательно, что по итогам Недели моды весна-лето 2025 редакция Vogue Чехословакия выпустила статью, в которой выражало свое беспокойство о возвращении к прежнему восхищению худобой: на подиуме резко уменьшилось количество моделей middle и plus-size, что особенно остро воспринимается на фоне распространения оземпика.

Как отмечал Бодрийяр, мода одновременно и отражает и создает культурные паттерны — так «потенциально именно модные медиабренды могут стать инициаторами новых трендов» [13, С. 161].

Стереотип о том, что красивая женщина обязательно должна быть молодой, разрушает майская обложка 2021 года. Ее героине — Пулине Поризковой, культовой модели 90-х (кстати, родившейся в Чехословакии), на момент съемки было 56 лет. Смелости фотографиям добавляет прозрачное белье и небрежная укладка.

Другая репрезентация возрастной женщины — обложка с Мэй Маск. Здесь на передний план выходит не ее внешность, а бэкграунд.

Целая серия обложек февраля 2022 года была посвящена другой возрастной группе — молодежи. На групповых снимках представлены совершенно разные внешне парни и девушки. При этом вопрос «кто собирает наше будущее?» формулирует запрос на анализ нового поколения — стремления издания быть актуальным и современным.