Исследование
Вступление
Moonswoon — уральский бренд украшений из серебра. В основе их идентичности лежат простые и нежные формы. Еще в самом начале своего пути основательница, Ольга Локшина, взяла за основу своих первых украшений натуральные камни, и несколько лет снова вернулась к истокам — своей уральской части. С тех пор Moonswoon транслируют свою любовь к Уралу через сказочность посредством обращения к сказам Бажова.
История бренда
В 2013 году Ольга Локшина (по образованию фолософ), в то время работала ивент-дизайнером городского новостного портала, желая сделать мир ещё красивее, отправилась на ярмарку самоцветов «Минерал-Шоу» в Екатеринбурге, где купила 12 камней.
Из этих нескольких минералов была создана первая линейка украшений нового бренда «Moonswoon» на Урале.
С 2020 года Ольга сотрудничает с ювелиром Павлом Корягиным, владельцем ювелирного производства ALIGIO.
ДНК
«Moonswoon — это аккуратные, чистые, классические формы в современной интерпретации. Нам нравится думать о Moonswoon как об „украшениях третьей волны“. Здесь красота сплетается со смыслом, концепт предстает в простой форме, а украшение является поводом для диалога»
— Ольга Локшина (цитата с сайта)
В ДНК бренда лежит:
— Практичность — Элегантность — Натуральные камни — Минималистичные и упрощённые формы — Местное производство в Екатеринбурге — «Украшения, о которых можно рассказать историю»
Целевая аудитория
Фотографии из социальных сетей.
При анализе целевой аудитории через социальные сети были выведены три портрета:
(1) Состоятельная и независимая женщина, около 30-35 лет: путешествует и с нежностью вспоминает родные места благодаря украшениям.
(2) Стильная и утончённая девушка, около 25 лет: ценит практичность, выбирает тихую роскошь, выбирает минималистичные женственные украшения.
(3) Милая и комфортная девочка, около 20 лет: Выбирает девчачьи вещи, любит сочетать много разных украшений, любит выделяться.
Цены
Скриншоты с сайта Moonswoon
Минимальная цена украшений составляет 3600 рублей, средняя — 11800 рублей, максимальная — 29000 рублей.
Конкуренты
Ассортимент и коллекции
Бестселлер бренда Moonswoon — украшение в виде цветка незабудки. Основательница говорит, что это современная интерпретация каменного цветка из сказов Бажова.
Кольца из коллекции «Forget me not».
«Forget me not»
Коллекция «Forget me not».
«Сердца»
Коллекция «Сердца».
«Nongender»
Коллекция «Nongender».
«Каменный цветок» и «Planets»
Коллекциb «Каменный цветок» и «Planets».
Мерч
Мерч с сайта Moonswoon.