Рубрикатор
- Описание проекта (механика + монетизация)
- Ваерфреймы
- PESTEL & SWOT
- Бренд-платформа и айдентика
- Продуктовая цель (SMART)
- MVP
- Маркетинговая цель (SMART)
- Воронка взаимодействия
- Запуск рекламы
- Выводы
«Кэшач0к» — мобильное приложение-тренажёр осознанных трат. Приложение предназначено для молодых городских пользователей, которые часто совершают импульсивные покупки в цифровой среде (маркетплейсы, доставки, подписки) и не ощущают реальную ценность денег.
Основная механика сервиса — перевод суммы покупки в понятные бытовые эквиваленты (например, продукты или другие «осязаемые» единицы). Такой пересчёт помогает пользователю почувствовать в моменте, чем он реально жертвует. В проекте есть приемы геймификации, чтобы без морализаторства сформировать у человека более осмысленное отношение к повседневным расходам и долгосрочным целям.
Механики приложения
Главная механика приложения опирается на знакомый с детства способ понимать числа через предметные образы. Так же, как мы учимся с ранних лет считать на яблоках, дольках мандарина или кусочках пирога, приложение переводит суммы трат из абстрактных цифр в наглядные «бытовые эквиваленты».
Конвертер
Вводишь трату — и сразу переводишь сумму в понятную единицу (кофе, кабачки, любимая шоколадка, продукты и т. д.). Можно внести новую покупку, выбрать предложенный эквивалент и увидеть сколько это, чтобы быстро почувствовать реальную ценность и рациональность покупки.
Единицы (бытовые эквиваленты)
Пользователь выбирает, в каких «единицах жизни» считать деньги: базовый набор собран из самых частых бытовых покупок в России. В них можно смотреть траты за день/месяц/год, открывать новые единицы как награды, а в подписке — добавлять свои и кастомизировать набор под личные привычки.
Цели накоплений
Каждая трата сравнивается с твоей поставленной целью для накопления. После внесения покупки, приложение показывает, какой процент от цели она «съедает», и предлагает выбор — «потратить» или «отложить на цель». Это связывает импульсную покупку с долгосрочным планированием бюджета прямо в момент решения.
Бусты (челленджи осознанности)
Короткие программы-испытания, которые прокачивают привычки: например, «30 дней идеального бюджета» по выбранной модели накопления (метод кувшинов, 50/30/20 и т. д.). Приложение ведёт по шагам, помогает держать страйки на месяц, а за прохождение даёт рост уровня, награды и «разбор» финансового хаоса.
Карточки грамотности, пуши и ачивки
Мемные карточки и короткие подсказки объясняют финансовую логику без занудства: как работает инфляция, почему дорожают «единицы», какие сейчас популярны способы копить и сохранять деньги. Пуши и достижения поддерживают мотивацию и держат в актуальном контексте мира финансов.
Эмоции покупки
После каждой траты — быстрый экран: «какая эмоция была сейчас?» (стресс, радость, скука, вина и пр.). Потом в аналитике видно, какие эмоции чаще ведут к покупкам, и как меняется поведение со временем. Это влияет на уровень осознанности и помогает отслеживать прогресс не только в цифрах.
Комьюнити и рейтинг
Пользователи могут делиться прогрессом, участвуют в челленджах вместе, соревнуются с друзьями по уровню осознанности и серии дней без импульсивных трат. Можно публиковать достижения и «врапы» за месяц/год, чтобы делать финансовую дисциплину социальной и похожей на игру.
Почему подписка оправдана:
• пользователь видит пользу ежедневно (привычка → LTV)
• продукт помогает экономить больше, чем стоит подписка
• геймификация и новые эквиваленты повышают ценность
Справедливо, потому что стоимость подписки < сумма, которую пользователь экономит каждый месяц благодаря снижению импульсивных трат