Медийная цель
Стать для своей аудитории главным источником «интерьерных сплетен»: куда заглядывают перед покупкой дивана, кресла или люстры, чтобы увидеть необычные варианты и лучшую цену.Бизнес-цель (ориентир)
До конца года собрать аудиторию около 500 подписчиков на основной площадке. Дальше монетизироваться через партнёрские ссылки маркетплейсов и магазинов, нативные интеграции мебельных брендов и платное продвижение мастерских.Роль автоматизации
Поиск находок и отслеживание цен берёт на себя алгоритм, тексты-черновики готовит нейросеть. Автор отвечает за отбор, проверку и подачу.
ФОРМАТ, ОСОБЕННОСТИ И РУБРИКИ
Каждый пост подаётся как «сплетня», которой делятся по секрету: что за вещь, чем она хороша, где купить, сколько стоит сейчас и сколько стоила раньше, как вписать её в квартиру.
Ключевые особенности:
1) только вещи с характером, без массовых
«бежевых диванов»;
2) цена «было / стало» и ссылка на покупку
в каждом посте;
3) дорогие дизайнерские вещи рядом
с доступными аналогами;
4) ссылки на российских авторов и мастерские;
5) советы, как вписать необычную вещь
в обычную квартиру.
Рубрикатор:
1) «Слух дня». Одна необычная вещь со скидкой: фото, цена «было / стало», ссылка, два-три предложения о том, чем она хороша.
2) «Дорого / доступно». Дизайнерский предмет
и похожий в разы дешевле.
3) «Светская хроника». Необычные люстры,
бра и настольные лампы.
4) «Из первых рук». Российские мастерские
и авторы: кто делает, сколько стоит, как заказать.
5) «Как вписать». Одна вещь в трёх разных интерьерах (визуализация нейросетью) и советы
по сочетанию.
6) «Сплетни недели». Подборка лучших скидок
на необычную мебель за неделю.
КОНКУРЕНТЫ
Ближе всего к нам телеграм-каналы с интерьерными находками, но ни один из них не совмещает крупную необычную мебель, скидки с ценой «было / стало»
и авторские вещи в одном месте.
Где искала:
Подборки интерьерных телеграм-каналов, поиск по запросам «находки для дома», «необычная мебель», «находки WB Ozon», публичные страницы каналов в Telegram и Дзене.
Критерии конкуренции:
1) Отбор: насколько вещи необычные, а не массовые.
2) Выгода: есть ли цена, скидка и ссылка на покупку.
3) Польза сверх ссылки: объяснение, советы, контекст.
4) Визуал: качество фото и единый стиль.
5) Tone of voice: насколько живо и лично написано.
6) Регулярность и свежесть: как быстро появляются находки и скидки.
7) Площадки: где ещё медиа присутствует
и адаптирует ли контент.
ИНСАЙТЫ
1) Ниша между «красиво» и «дёшево» довольно плотная. Дизайн-каналы показывают красивое,
но часто без цен. Каналы скидок показывают цены,
но акценты на мелкие бытовые приборы.2) Крупную мебель и свет почти никто не ведёт.
У конкурентов преобладают вазы, посуда и керамика.3) Работает личный голос. У «Торшерчиков» и «Каталога Алвара Аалто» посты звучат как совет знакомого. Заимствуем через формат «сплетен».4) Вовлечение через выбор. Опросы «какое бы выбрали» и формат «дорого / доступно» дают реакции и комментарии.5) Истории мастеров ценят. Берём идею у «Каталога Алвара Аалто», но добавляем цену и срок заказа.6) Один стиль визуала. У конкурентов фото из карточек товаров разного качества. Мы оформляем все посты в одном шаблоне: фото, плашка с ценой «было / стало», магазин.7) Крупные медиа живут на нескольких площадках. INMYROOM адаптирует контент под Telegram, Дзен
и видео, и мы тоже не дублируем посты один в один.
КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Основная площадка — Дзен. В Дзене есть лента рекомендаций, поэтому новое медиа может набрать аудиторию с нуля, без рекламного бюджета. Тема ремонта и обустройства дома в Дзене одна из живых: там, например, активно работает INMYROOM. Посты и статьи Дзена видны в поиске Яндекса, а люди часто ищут мебель именно через поиск.
Форматы в Дзене:
1) Короткие посты с фото: «Слух дня»,
«Дорого / доступно».
2) Статьи-подборки: «Сплетни недели»,
«Из первых рук».
3) Ролики: «Как вписать», одна вещь
в трёх интерьерах.Дополнительная площадка — Threads*. Аудитория моложе (18–30 лет), тоже есть алгоритмическая лента. Хорошо заходят фото с коротким текстом
и вопросом к аудитории («поставили бы такое кресло?»), споры в комментариях дают охват. Здесь формат короче и легче, чем в Дзене.На будущее — Telegram-канал для «горящих» скидок. Скидка живёт несколько дней, а в Telegram подписчик видит пост сразу благодаря уведомлениям. Подписчиков туда переводим из Дзена и Threads.Адаптация под площадки. Посты не дублируются: одна находка становится постом с подробностями
в Дзене, короткой подписью с вопросом в Threads
и быстрым алертом в Telegram.*Threads принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией
и запрещённой в РФ.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Медиа работает с двумя типами аудитории:
1) B2C — читатели, которые обустраивают дом и ищут необычные вещи по хорошей цене (три сегмента).
2) B2B — мастерские и небольшие бренды, которым нужно показать свои изделия этим читателям (один сегмент).