Miu Miu

1. Философия бренда
2. Визуальные коды и ДНК
3. Анализ съемок

Miu Miu — дочерняя компания Prada, которую Миучча Прада создала, для экспериментов и самовыражения, которые она не могла позволить себе в основном бренде. Miu Miu стал площадкой для личных высказываний и мыслей дизайнера, поэтому она работает с образом интеллектуальной, дерзкой и свободной школьницы/студентки и униформы. Главная героиня бренда отражает деконструкцию женственности, иронию и протест, что можно увидеть в рекламных кампаниях.

Говоря об одежде, в бренде смешивается инфантильное и строгое: пастельные тона, мини-юбки, балетки сочетаются с пиджаками и грубыми формами. Также Miu Miu часто переосмысливает школьную форму, поэтому в коллекциях есть отсылка к стилю преппи (плиссированные юбки, джемперы, рубашки). Также стоит упомянуть вклад стилистки Лотты Волковой, которая работает в бренде с 2021 года. Она еще сильнее утрировала эстетику «странной обыденности» и бунтарства за счет своих нестандартных и вызывающих стилизаций (трусы поверх колготок, мини-юбка поверх брюк, спортивные носки с лодочками, задранные колготки). Лотта смогла отразить ту самую нарочитую инфантильность, которая была заложена в бренд Прадой.

Рассматривая съемки и рекламные кампейны Miu Miu, можно явно проследить, что очень часто используется «постановочный документализм». Кадры максимально естественные, и вся атмосфера съемки создает ощущение фотодневника, чего-то личного и интимного за счет рассеянного света (имитация света «от окна») или вспышки «в лоб». Модели всегда очень расслаблены, сет-дизайн и локация также помогают интерпретировать философию бренда.

В рекламной кампании SS 1994 года, можно проследить явное влияние глобального тренда на «героиновый шик», что в контексте данного бренда не просто тренд, а одна из заложенных тенденций к гендерной нейтральности — модель очень худая, с короткой стрижкой. Фотографии стилизованы под документальные, очень «сырые» и не постановочные, поэтому создают ощущение подлинности, что отлично передает настроение подростка, находящегося между невинностью и взрослением. Все это также опровергает искусственность и нарочитый гламур 90-х годов, и разворачивает курс на трансляцию индивидуальности.

Состояние моделей в кадре максимально расслабленное и «анти-глянцевое», что является антитезой тому времени и трендам.

Кампания FW 1999 очень выделялась своим стилем: фотограф Норберт Шорнер вдохновился культовыми научно-фантастическими фильмами, для создания атмосферы футуристичности и отстраненности. Эта концепция раскрывала Miu Miu как исследователя альтернативной моды. Однако снимки все еще содержат наивность и игривость — которые являются фундаментальным ДНК.

В этот период происходит развитие и доработка образа героини Miu Miu, и в этой съемке состоялся заход в более яркий и непосредственный образ. Меланхоличные настроения отходят на второй план.

Еще один удачный пример того, как философия бренда раскрывается через создание не постановочных, документальных кадров, с намеренным техническим браком (засветы, размытие), чтобы передать интимность, близость, состояние игривости и жизни. Все это делает бренд, его нарративы ближе к клиентам, что помогает выстраивать эмоциональную связь.

В рекламной кампании FW 2004 отлично видно, как фотограф может интерпретировать визуальный код бренда через свой фото стиль. Терри Ричардсон известен своими провокационными снимками, со вспышкой «в лоб», и очень документальным хулиганским настроением. Он запечетлевает не просто образ, а личность в непринужденной атмосфере.