Роль галереи в арт-индустрии на примере Gagosian и Ovcharenko

На 2024 г. галереи и арт-дилеры являются основным каналом продаж, через который было реализовано 59% общего объема международного арт-рынка.

(Арт-индустрия. Что это такое и как оценить ее вклад в развитие креативной экономики в России? АГАхПачоли Консалтинг)

Понятие галереи современного искусства возникло в 1950-е годы в США и связано с именем галериста Лео Кастелли. В России первые галереи появились в середине 1980х-1990х годов.

Ключевые международные галереи:

1. Gagosian Gallery (США, с 1980 г.) — живопись. скульптура, инсталляции

2. Pace Gallery (США, с 1963 г.) — живопись, публичные инсталляции, перформансы, скульптура. Структура: 9 филиалов, выставочная деятельность, издательство Pace Publishing, онлайн платформа междисциплинарных мероприятий (концерты, перформансы, дискуссии). Стратегия: развитие отношений со своими давними художниками и инвестирование в карьеру современных художников, включая Торквасе Дайсона, Лои Холлоуэлл, расширение издательской и благотворительной деятельности.

3. Galerie Perrotin (Франция, с 1990 г.) — живопись, скульптура, инсталляции, предметный дизайн. Структура: 9 филиалов, выставочная деятельность, конференции, образовательные программы, видео и подкасты, издательство и книжные магазины, Perrotin Second Marché- вторичный рынок по типу аукциона (покупка, продажа, оценка и менеджмент коллекций). Стратегия: международная экспансия (открытие новых филиалов), междисциплинарный подход к искусству, развитие Perrotin Second Marché.

Ключевые российские галереи:

1. Ovcharenko (c 1990 г.) — перформанс, живопись, скульптура, фотографии

2. XL (c 1993 г.) — инсталляции, видео, скульптура, графика Структура: коммерческая деятельность галереи, некоммерческая выставочно-экспериментальная деятельность XL Projects (проекты в музейном пространстве (ММОМА) и фонде культуры «Екатерина»). Стратегия: продвижение художников-концептуалистов от классиков московского современного искусства (Андрей Монастырский, Виктор Пивоваров, Константин Звездочетов) до молодых звезд (Ирина Корина), расширение круга художников за счет некоммерческих проектов.

3. FINEART (c 1992 г.) — живопись, графика, скульптура Структура: коммерческая деятельность галереи Стратегия: создание российского арт-рынка современного искусства, работа со знаменитыми мастерами (Игорь Вулох), и с молодыми художниками (Екатерина Белявская), а также с зарубежными художниками (Паоло Чиаббатини). Поиск молодых талантов, открытие новых имен — одна из основных целей.

Галерея Gagosian, основанная Ларри Гагосяном в Лос-Анджелесе в 1980 году — это международная сеть галерей, специализирующаяся на современном искусстве.

Структура

• Глобальное присутствие: сеть из 18 выставочных площадок в США, Европе и Азии. «На моей галерее никогда не заходит солнце» — Ларри Гагосян. Площадки спроектированы известными архитекторами, благодаря чему пространство может быть адаптировано для различных форматов — от живописи до крупных инсталляций и скульптур. • Галерея Gagosian в 1986 году стала первой галереей, основавшей издательское подразделение, выпускающее научные каталоги выставок, монографии художников и журнал Gagosian Quarterly. • Среди инициатив галереи — инновационные онлайн-залы, приуроченные к крупным художественным ярмаркам, видео, интервью, эссе. • Розничные книжные офлайн и онлайн магазины.

Стратегии

• В основном работа с известными художниками (Дэмиен Херст, Джефф Кунс), реже поддержка начинающих художников (Жан-Мишель Баския, которого Ларри Гагосян продвигал в 80-х). • Участие в международных арт-ярмарках, таких как TEFAF, Art Basel и Frieze. • Маркетинговые стратегиии — светские рауты, на которых Гагосян приглашает потенциальных коллекционеров. «Сделай так, чтобы иметь картину нужного автора было так же престижно, как купить Ferrari — и ты богат», — секрет успеха Ларри, сформулированный им самим. • Одно из нововведений — это проведение исторических выставок музейного уровня в коммерческой галерее (выставки Рубенса и Пикассо), однако не для коммеческих целей Стратегия не на окупаемость выставки, а для создания имиджа «действия из любви к искусству». Исторические выставки были рекламой галереи, связывая имя Гагосяна с некоторыми из величайших художников всех времен. • Ставка на объем продаж (например, Дэмиен Херст) и ориентация на краткосрочную прибыль. • Опора на личный бренд (агрессивная политика) и широкие контакты Ларри Гагосяна.

С 1990 г. Владимиром Овчаренко была основана галерея «Риджина» в Москве, которую в 2018 переименовали в OVCHARENKO.

Структура

• Коммерческая галерея — «агентская структура», заботящаяся о художниках с выставочной деятельностью. • С 2010-12 гг. международный филиал Regina London. • Владимир Овчаренко основал первый российский аукцион Vladey, стоял у истоков ярмарки Cosmoscow.

Стратегии

• За 30 лет провели 350 выставок, среди которых громкие проекты и провокационные перформансы («Пятачок раздает подарки» Олега Кулика, «Детки» Сергея Браткова). Сотрудничество с художниками разных поколений как «классики» современного русского искусства (Чуйков, Файбисович, Орлов), среднего поколения (Братков, Осмоловский), так и «перспективная молодежь» (Цхэ). • Ограниченный круг художников с долгосрочной стратегией продвижения. Работа не нацелена на скорую отдачу, поэтому инвестиции в долгосрочные проекты. Личная симпатия при выборе художника. • До 2020х годов выход на международную арену — участие в ярмарках Art Cologne, Art Basel, Frieze, а также продажи иностранным коллекционерам, которые доходили до 50% продаж.

Галерея Gagosian — мегагалерея, которая занимает большую долю рынка благодаря глобальному присутствию в мире, работе с известными дорогостоящими художниками, а маркетинговым стратегим. Подобная огромная структура имеет все тенденции на стабильное развитие в ближайшие годы, а в долгосрочной перспективе существует вероятность создания частного музея из коллекции Ларри Гагосяна.

Галерея OVCHARENKO — благодаря переориентации на внутренний рынок, личному бренду, а также развитию других инструментов продаж, как аукционный дом Vladey и участие в ярмарках, одна из первых галерей России является крупным игроком на арт-рынке России и в ближайшие годы имеет возможность наращивать долю на российском арт-рынке.