Основанный в 1925 году, Московский драматический театр имени Н. В. Гоголя сегодня отдает предпочтение современной интерпретации классических произведений, поиску яркой, неожиданной формы в соединении традиции и новации. Задачей при разработке репертуарной афиши стало переосмысление существующего логотип, а также создание графичного контрастного решения для оформления репертуара, отражающего самобытное позиционирование театра.
Было принято решение упростить логотип, отказавшись от излишне декоративных элементов, и сосредоточиться на одном приёме. Наклонная плашка зарезает полное название театра, а белое пространство на макете формирует букву «Г», которая становится структуро-образущим элементом любого носителя.
В афише используется сочетание шрифтов Bebas Neue и Golos Text, выстроенное на контрасте экспрессивной традиции театральных и конструктивистских афиш XX века — как формы громкого публичного высказывания — и современного гуманистического гротеска, говорящего со зрителем на одном языке.