эволюция женского образа в рекламе

Данное визуальное исследование посвящено теме эволюции женского образа в рекламе, начиная с середины прошлого века и до наших дней. То как менялся этот образ и как эти изменения влияют на эволюцию социальных и феминистских движений. В целом вторая половина XX века это период больших социальных изменений, которые до сих пор влияют на восприятие женского образа. Реклама является одним из самых влиятельных каналов коммуникации, которая до сих пор продолжает формировать представление о женственности, красоте и жизненных приорететов. Женщины, наверное, одна из самых главных аудиторий в большинстве реклам, но в особенности в моде. Часто женщины покупают не только себе, но и что-либо своей семье, к примеру мужу, детям. Всегда в рекламе женский образ является одним из самых насыщенных и противоречивых. Также реклама же является отражением социальных и внешних изменений. Именно через можно отследить как все менялось, например, стандарты женской красоты. Эволюция женского образа прошла пусть от домохозяйки, которая должна следить за домашнем очагом, готовить, убираться и воспитывать детей до современной интерпретации, где феминизм играет свою роль. Женщина уже имеет больше прав, сама зарабатывает и просто является достаточно сильной личностью, которая принимает и любит себя. Сейчас досрочно часто происходит пропаганда уверенности в себе через различные женские тела, что называется боди позитив. Также женщин призывают заниматься спортом не ради красоты, а ради себя и своего внутреннего состояния.

При этом каждое десятилетие происходили различные события, которые отражались в рекламе и тем самым изменяли ее, в соотвествии и женский образ. Создавались разные эпохи и даже сейчас можно увидеть отголоски прошлых стереотипов, а идеалы красоты все еще не такие реалистичные, что вызывает у многих противоречие. В этом же исследование хотелось бы показать то, насколько удалось в рекламных кампаниях преодолеть устаревшие стереотипы в современности. В модной индустрии очень часто используются худые и «идеальные» модели, и это не всегда является положительным качеством, так как многие девушки уязвимы. Но все же есть и положительные качества, например, мода помогает проявлять свою индивидуальность, а реклама вдохновляет пробовать новые образы, эксперименты со стилем.

В целом реклама, в которой показан женский образ оказывает огромное влияние, как в модной, так и в любой другой индустрии в обществе. Это может быть как не совсем достигаемые стандарты красоты и тендерные стереотипы, так и потребность в самовыражении, индивидуальности, продвижение социальным норм. Из-за измени в мире, меняется реклама, то, что раньше было нормальным, сейчас отвергается. Сейчас же бренды стараются быть более лояльными к своей аудитории и показывать положительные ценности. Это не просто продажа чего-либо, а транслирование важного и значимого для аудитории, на которую бренд работает.

В послевоенное время случился демографический кризис и поэтому приоритеты резко поменялись, женщины — домохозяйки, а мужчины работают. Образ женщины характеризовался как милый и покорный, она была прилежная жена.

В 50-е годы женщины могла только рожать, убираться и готовить, а также покорно слушать мужчину, никакой карьеры и власти. В современном мире у многих бы это вызвало ужас, но в 50-х такие рекламные плакаты считались нормой.

Конечно же, женственность очень ценилась в это десятилетие. Женщина должна всегда была выглядеть опрятно, с укладкой и в платье, которое подчеркивало утонченность. Также очень часто в рекламе появлялись женщины в фартуке, так как это был символ домашнего очага.

В высокой моде и в их рекламных кампейнов также была показана ярая утонченность и женственность, ведь именно в эти года Диор создал new look.

Начиная с 60-годов образ покорной домохозяйки все же стал уходить, все чаще начали встречаться в рекламах женщины «модели», так как началась вторая волна феминизма и женщины стали бороться за карьеру и быт. Начал происходить женский расцвет.

В рекламных плакатах все чаще стало видно «работающую» женщину, хоть и первостепенно все же были секретарши, учительницы и медсестры. Образ женщины становится более сексуализированным, идеальным, при этом маркетологи все чаще стараются общаться именно к женкой аудитории, так как женщины стали больше покупать. А женщины стали появляться в брючных костюмах.