DOGMA | Dog Culture Club

DOGMA — бренд вещей для собак и их владельцев, городское медиа и клуб, объединённые общей dog culture.

Проект исследует новое отношение к жизни с собакой, в котором питомец становится полноценной частью повседневности, городской среды и личной идентичности. Вокруг предметного дизайна формируется собственная культура — с медиа, сообществом, мероприятиями, коллаборациями и внутренним кодексом.

PRODUCT / MEDIA / CLUB — три направления DOGMA: вещи становятся частью образа жизни, медиа формирует культурный контекст, а клуб объединяет людей со схожими взглядами.

Задача — создать узнаваемый бренд на пересечении pet-индустрии, fashion и городской культуры. Разработать айдентику, которая объединит предметную линейку, медиа и сообщество, сохранив функциональность продуктов и выразительный характер бренда.

Решение — построить визуальную систему на контрасте классической типографики и небрежной рукописной графики. Яркая палитра, авторский маскот и система фирменных правил формируют дерзкий образ DOGMA. Айдентика масштабируется от предметов повседневного использования до цифрового медиа и клубных мероприятий.

В основе логотипа — контраст двух характеров. Верхняя часть DOGMA выполнена вытянутым шрифтом с эстетикой 90-х: классическим, строгим и визуально устойчивым. Под ней — небрежно написанное от руки CLUB, которое нарушает выверенную композицию и задаёт бренду более свободную интонацию.

Этот контраст отражает саму идею DOGMA: собственные убеждения и правила здесь соседствуют с желанием их переосмысливать.

Основная палитра построена на красном и салатовом, а голубой выступает дополнительным акцентом. Яркие цвета делают айдентику динамичной и заметной, поддерживая её дерзкий характер.

Знакомьтесь, Вольт — чихуахуа, главный хулиган DOGMA и мой личный источник вдохновения.

Вольт известен своими проделками, за которые в семье получил прозвище «чертёныш». Так появился маскот бренда: нарисованный от руки образ собаки с рожками и дьявольскими крылышками.

Графика намеренно напоминает рисунки на полях школьной тетради или скучного рабочего документа. Небрежные линии и немного хулиганский характер маскота вносят живость в строгую типографику и нарушают визуальную серьёзность бренда.

Вольт становится не просто персонажем, а олицетворением DOGMA — дерзким, ироничным и совершенно не склонным следовать чужим правилам.

Предметная линейка DOGMA объединяет функциональные вещи для собак и их владельцев. В центре внимания — дизайн, который органично вписывается в городскую жизнь и становится частью личного стиля.

DOGMA CITY
Statement product — сумки-переноски.

Переноска становится частью образа владельца и сопровождает его за пределами дома. Её дизайн балансирует между функциональным аксессуаром для питомца и самостоятельным fashion-объектом. DOGMA CITY переносит идею совместной городской жизни в предметную форму: собака всегда рядом, а необходимые вещи становятся частью единого образа.