КВК «Ботанические оранжереи» — это культурно-выставочный комплекс на территории Музея-заповедника «Архангельское». Площадка объединяет выставки современного искусства, кинопоказы, лекции, арт-медиации, детские программы. Она выстраивает диалог между классическим наследием усадьбы и современными культурными практиками.
Проблема:
название вводит посетителей в заблуждение, так как люди хотят увидеть оранжереи с цветами, а сам комплекс предоставляет культурный досуг (выставки, лекции, кинопоказы, детские программы).Задача:
разработать фирменный стиль для КВК, который должен работать на всех носителях. Также важно вписать КВК в единый образ Архангельского.Продукт:
айдентика (от афиш до навигации, билетов, мерча и презентаций).Целевая аудитория:
посетители музея-заповедника, которые интересуются современным искусством и культурой. Семьи с детьми.Концепция и фирменный шрифт
На территории Музея-заповедника «Архангельское»
Во время обзорной экскурсии по Архангельскому мы стали искать образ, который был бы неотделим от этого места. Им стали окна: высокие, с характерными переплетами, они повторяются по всему комплексу и задают его особый ритм. Главную идею можно сформулировать через вопрос: «Что можно увидеть через эти окна?». Это и архитектура снаружи комплекса, и природа, и искусство внутри зданий (возникает особой двойной взгляд вовнутрь и вовне). Такой подход вполне описывает миссию КВК: обращать внимание как на историю, так и на современность.
На основе формы окон был разработан фирменный акцидентный шрифт, чьи пропорции отсылают к вытянутым арочным проемам. Вспомогательный шрифт — Montserrat — обеспечивает читаемость в текстовых блоках.
Из той же логики вырастает система фирменных знаком: через окна можно увидеть колонны, растения, предметы искусства. Эти символы узнаваемо отсылают к месту и одновременно становятся гибкими элементами айдентики, применимыми на любом носителе.
Программные афиши на месяц/неделю
Интересным ходом показалось сделать программы на месяц в формате календарей с четкой и понятной структурой. Рядом с каждым месяцем используются пиктограммы — это то, что можно увидеть через окна на территории Музея-заповедника, а также мероприятия, которые предоставляет КВК.
Иллюстративные элементы можно использовать в мерче — в календарях.
Принцип построения информационных плакатов с расписанием мероприятий недели. Шрифты и строгая сетка.
Детские афиши
В КВК «Ботанические оранжереи» все, от мала до велика, смогут найти занятие себе по душе. Плакаты для детских мероприятий сохраняют основной принцип айдентики, однако наполнены «детскими» и «наивными» рисунками, чтобы ясно указать на ЦА.
Афиши экскурсий/лекций/кинопоказов