КОРЕШКИ

Перед началом работы над проектом нам предстояло провести несколько этапов исследования, целями которых было:

1. проверить актуальность проекта
2. проверить готовность людей приобрести наш продукт на этапе формирования концепции

Для обеих целей мы использовали как данные из открытых источников (МТС МЕДИА), так и собственные анкетирования и опросы с представителями наших сегментов (зумеры и молодые родители).

Нам хотелось создать добрый проект, который не только несёт смысл, но и действительно сможет помогать людям: чтобы бабушки и дедушки могли зарабатывать на своём творчестве, а молодые — получать то тепло, внимание и ощущение заботы, которого им, возможно, не хватает.

Мы связались с бабушками-блогерами, а также с постояльцами крупных домов престарелых и пансионатов, договорились о сотрудничестве и уже записали несколько сказок, доступных для прослушивания пользователям. Сейчас большая часть записей находится на этапе постобработки.

Мы ведём коммуникацию сразу в трёх социальных сетях — ВКонтакте, TikTok и Telegram, выстраивая для каждой платформы свою роль в воронке.

В VK и TikTok мы работали с двумя ключевыми сегментами: родители с детьми и зумеры соответственно. Telegram мы использовали как основную площадку для удержания аудитории — туда приводим пользователей и продолжаем взаимодействие.

Во ВКонтакте мы выстраивали коммуникацию вокруг родителей с детьми. Здесь мы делали акцент на ценности проекта и идее объединения поколений через сказки, а также постепенно переводили пользователей в наш Telegram канал и дальше в Telegram-бот.

В TikTok мы тестируем разные форматы контента и рассказываем о проекте через короткие видео, публикуем добрые ролики с лёгким юмором, привлекая аудиторию в Телеграм и далее — к MVP-боту.