Семья, материнство и отношение к детям в современной России

В этой главе я остановилась на исследовании устройства семьи, а также государственного и общественного отношения к материнству в России.

Выбор в пользу таких географических и временных рамок обусловлен их критическим влиянием на производство цифрового продукта, о котором пойдет речь в третьей главе настоящего исследования.

В разделе представлено обобщение изученных научных статей касательно материнства, роли женщины и устройства семьи в современной России, а также рассмотрены визуальные коммуникации брендов, связанных с материнством, и проблемы и переживания родительниц, выведенные на основе анализа эго-документов: комментариев, обсуждениях на форумах, биографических историй в журналах.

Если в советской риторике женщин представляли в рабочих одеждах, без макияжа и делали упор на их рабочие достижения (не отменяя при этом успехи в семейной жизни), то начиная с постсоветского времени, в особенности с 2000-х годов, к образу женщины добавляется необходимость быть привлекательной внешне. Таким образом женщина сталкивается с увеличенными агрессивными ожиданиями общества, которое требует высоких показателей в трех сферах жизни: сфере красоты, а также в рабочей и семейной сферах.

Существует категория людей, поддерживающих и продвигающих традиционную женскую роль — роль матери и хозяйки, однако такая позиция и ее последователи сталкиваются с многочисленной критикой. Основной посыл негативных высказываний заключается в идее, что женщины, посвящающие себя семье и быту, сталкиваются с критикой за счет кажущейся ограниченности и неспособности достичь успехов в других сферах жизни.

Наиболее распространенной одобряемой моделью поведения современной женщины считается та, в которой сочетается роль профессиональной сотрудницы, матери и хозяйки. Хотя и такие женщины сталкиваются с критикой за воспринимаемую недостаточной заботу о детях. Как было отмечено ранее, высокие ожидания от женщины требуют идеальных показателей во всех сторонах жизни: идеальная женщина — ценная специалистка, чуткая, внимательная и заботливая мама, искусная хозяйка.

О. Г. Исупова отмечает, что в целом, главенствующая в обществе мысль — во всех проблемах ребенка, даже если он уже давно вырос, изначально виновата мать.

А в статье «Преодоление кризиса материнства в России» видим следующее высказывание: «Именно от матери в первую очередь зависит, вырастет из ребенка полноценный гражданин или он станет обузой для общества. » [Цит. по: Кандахчян, 2015, С. 29].

Хотя в современном мире и России в частности наблюдается размытие гендерных ролей и мужчина-отец может принимать более активное участие в вопросах беременности, родов и воспитания (так, отцам доступна возможность совместного посещения с супругой подготовительных курсов для рожениц, сеансов УЗИ, партнерских родов, оформление декретного отпуска и т. д.) в реальности большая часть ответственности лежит на матери, что обусловлено культурно-историческим контекстом и биологическими особенностями.

Так, в ситуациях, требующих выбора, именно с матерью разговаривают о причинах ее желания отказаться от ребенка или прервать беременность и именно маму активнее обвиняют в случаях отказа от материнства. Отец, покинувший семью, хотя и может сталкиваться с осуждением, транслирует привычную роль.

По данным на 2020 год, почти 5 млн семей в России — одинокие матери с детьми [Т—Ж, 2023].

Домохозяйства, состоящие из одного или двух человек составляют почти 67% от общего числа домохозяйств.

Кроме того, отмечается снижение количества зарегистрированных браков и рождаемости — убыль населения не перекрывает даже число мигрантов, что обращает на себя пристальное внимание государства. Так, сейчас одно из ведущих направлений в политике — возврат к традиционным семейным ценностям, увеличение числа многодетных семей, запрет абортов и пропаганды, негативно влияющей на демографию, увеличение материальной поддержки матерям.

Помимо женщин, сочетающих рабочие и семейные сферы, тех, кто выбирает только семейную, есть еще и женщины, поддерживающие идею чайлдфри (от англ. child free), то есть сознательно отказывающиеся от рождения ребенка.

С трансляцией таких убеждений в рамках программ повышения ценности традиционных семейных отношений и увеличения рождаемости государство намерено бороться — 11 декабря в Государственную Думу был внесен законопроект о запрете пропаганды чайлдфри.

При этом несмотря на последовательное давление и склонение к рождению ребенку, в обществе принято обвинять мать в ее трудностях и проблемах, проявившихся в новом статусе, о чем свидетельствуют онлайн-форумы и журналы, позволяющие получить доступ к эго-документам: комментариям и письмам читателей.

Кроме того, анализ соответствующих источников позволил выделить следующие доминирующие чувства у матерей: страх и чувство вины.

Страх сделать что-то не так и навредить мгновенно или отложенно навредить ребенку, а также столкнуться с общественной критикой, чувство вины за проявление «недостаточности» в различных вопросах, связанных с вынашиванием, родами и воспитанием.

Так, женщины винят и унижают себя за потерю ребенка, кесарево сечение («не смогла родить сама»), отсутсвие молока или трудности с грудным вскармливанием, вспышки ненависти к ребенку, которые могут быть следствием послеродовой депрессии.

Позитивной тенденцией, однако, можно считать поддержку друг друга среди женщин, активно занимающихся вопросами материнства, а также развеивание мифов об идеальном материнстве, которые транслируются во многих визуальных продуктов брендов, связанных с заботой о ребенке.

Далее будут представлены кадры из реклам, рекламные фотосессии и страницы сайтов брендов, связанных с материнством.

Черта, объединяющая визуальную часть перечисленных продуктов, — представление ухоженных счастливых героев в красивом доме. Часто у женщины присутствует макияж и укладка, всегда — чистая одежда, что мало похоже на быт мамы маленького ребенка.

Состав героев различен: наиболее распространенный мотив — улыбающаяся мама, которая обнимает малыша. Некоторые примеры спокойствием и мягкой улыбкой героини напоминают образ Богородицы, представленный на картинах Средневековья, которые будут представлены позже в этой главе.

В музыкальном Youtube-ролике «Мамы не из рекламы» с участием Анны Хилькевич, Риты Дакоты, Оксаны Дмитровой мы, несмотря на название, видим согласованный с канонами образ спокойной и радостной матери. У одной героини видим идеальную укладку, у двух героинь — явно различимый и достаточно сложный макияж, у всех выглаженная, чистая и женственная одежда.

В дополнение, ролик закрепляет продвигаемый образ, в котором идеальная женщина сочетает в себе не только внешнюю красоту, успешную маму, но и активное участие в профессиональной жизни: героини — актриса, певица и писательница.

В рекламных кампаниях часто присутствуют родные героини, которые оказывают ей помощь: супруг и, вероятно, мама.

Трансляция мотивов радости от простого нахождения рядом с ребенком (даже во время занятия бытовыми делами) будто диктует мамам эталон эмоционального настроя в их статусе.

Отступление от сложившегося канонического образа мамы в визуальном рекламном ряде можем наблюдать в фотосессии Sela moms & monsters — лайфстайл бренд одежды для всей семьи.

Здесь мы также видим счастливую многодетную семью с красивыми и ухоженными людьми, однако режиссеры «позволили» женщине не наносить сложный макияж и показать естественные черты кожи — пигментацию и морщинки.

Пример поддержки друг друга среди матерей в борьбе против образа «идеального материнства» — комментарии под шорт (от англ. short), коротким роликом на платформе Youtube, лайфстайл-блогера Александры Посновой. В нем показано утро мамы с маленькой дочкой и представлены исключительно позитивные кадры, которые к тому же успешно снятые с эстетической точки зрения. В комментариях к ролику многие девушки выразили сожаления из-за ощущаемого контраста между их опытом и опытом матери, наблюдаемым в шорт. Другие комментарии выражали поддержку первой группе, обращая внимание, что соцсети предполагают демонстрацию так называемой «идеальной картинки», то есть исключительно позитивных событий и красивого окружения, и ролик мог быть смонтирован из успешных моментов разных дней, а не тех, которые наполняют одно или тем более каждое утро.

Примечательно, что ролик набрал почти 2 тыс. комментариев, тогда как в среднем под шорт Александры присутствует от 50 до 500 комментариев. Также для исследования важно отметить, что популярными комментариями были те, в которых девушки делятся о возникновении послеродовой депрессии.

По этическим соображениям здесь и далее имена пользователей будут скрыты.