Background
Бренд Ticketland — РЕШЕНИЕ ПО НОВОМУ ПОЗИЦИОНИРОВНИЮ
Новая концепция позиционирования бренда — Перезагрузка*.
При этом важно мы переводим «Перезагрузку» с результата покупки, на процесс переключение. Новая концепция говорит — ценность в смене состояния
Новая «Перезагрузка”не про функционал сервиса, а про переход в мир эмоций, событий и впечатлений
бренд Ticketland — КРЕАТИВНЫЙ КОНЦЕПТ
Ключевое — визуализировать — концепцию позиционирования Перезагрузка
Для акцента на перезагрузке важно сделать переходы в ситуациях максимально неожиданными для зрителя, процесс трансформации непредсказуемым и зрелищным
Бренд Ticketland — проходит через весь ролик, он опора для визуального ряда и смысловой центр каждой сцены
бренд Ticketland — ПРИОРИТЕТНОСТЬ ЭЛЕМЕНТОВ
БРЕНД
ДЕМОНСТРАЦИЯ ПЕРЕЗАГРУЗКИ
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧИТЬ ДОПОЛЬНИТЕЛЬНУ ВЫГОДУ (АКЦИЯ)
Креативные материалы и анализ
ЦВЕТОВОЙ КОД
Применение красных элементов во всех визуалах как цвета возбуждения, энергии, волнения, жизни, воодушевления.
Охристых, оранжево-желтых бэкграундом в М 2-3 для демонстрации счастья, волнения, оптимизма, искренности.
Белого бекграунда в М1 в контексте общения с ребенком, для демонстрации спокойствия, чистоты ясности, невинности, безмятежности
Тексты Твой билет — знак категории — красное на белом — среднечитаемое сочетание, однако белая плашка на темном фоне, плюс шрифт болд делают надпись доминантной, при этом живой, смелой
ВИЗУАЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ
В рекламном сообщении используется информация и фасцинация Информация — о категории развлечения — о жанрах — о возможности участвовать в акции
Фасцинация достигается посредством — использования зрительного канала — знаков лица и тела: «байкер» с нежностью смотрит на дочь, офисная леди крайне воодушевлена, студенты демонстрируют заинтересованность и восторг аплодируя — музыкальным рядом, повторяющим сюжет — звук мотоцикла, крики на концерте — закадровым голосом — смена состояний и подтверждение воодушевления — рифмовка-ритм «рутина-картина» «билет-ткетленд»
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ
Образы людей с небольшой супернормализацией — байкер — мужественный, мощный, брутальный, однако, хороший отец — маркер генетических физических и психических качеств — офисная леди, несмотря на возраст бодра и активна — молодая пара очень красива
Направление взглядов демонстрируют зрителю ситуации/состояния — покупка — билета онлайн — у байкера — смотрит в телефон — нежность по отношению к ребенку на детско празднике — взгляды на контент на сцене — офисная леди и молодые люди
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ
Смена образов провоцирует регистрацию различий. Раздражители не повторящиеся, неожиданные.
Во времени используется движение для создания динамики
Образы складываются благодаря «прототипам» — их аттрибутам (мотоцикл, косуха, бандана, документы в руках, офисная одежда итд — Городская улица, офис, аудитория учебного заведения
ФАСЦИНАЦИЯ
Легкий эпатаж — ситуации перевертыши: контрастность состояния до и после эффект неожиданности
СЦЕНАРИИ ВОСПРИЯТИЯ ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Непосредственное заражение чувствами
Ролевая идентификация
Я понял!
АНАЛИЗ ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫХ ВЛИЯНИЙ
— в видео: прошлое — будущее (неоднородность пространства РИМ) — наличие харАктерных персонажей с харАктерным языком жестов — люди, как центральные персонажи, отцентрованы на постерах, что несмотря на обилие информации производит впечатление упорядоченности — объединяющий все три постера красный в элементах одежды, использование белого цвета в постере с байкером, как символа чистоты — использована рамка для разделения имиджа и лигал блока, упорядочивания элементов имиджа
УЧЕТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Основная целевая аудитория — женщины, причем в возрасте, они покупают билеты чаще и больше, поэтому постеры рассчитаны, скорее, на них
Акцент на невербальные сигналы Чувства, ощущения, эмоции Много информации, но в центре эмоции Брутальный мужчина — привлекает Женщина в возрасте может ассоциироваться с коллегой из офиса или с собой Молодая пара вызывает симпатию
Вывод
Визуальное решение было удачным и принесло значительный результат в — приросте знания бренда — в трафике на сайт
Что можно было улучшить? — поработать над сокращением количества информации