Объективация
— это мыслительный процесс, в ходе которого ощущение (возникшее как субъективное состояние) преобразуется в восприятие какого-то объекта.
КОНЦЕПЦИЯ
Коллекция посвящена проблеме объективации женщин.
На создание проекта меня подтолкнула актуальная повестка на тему объективации. Фокус исследования был направлен на феномен объективации женщин в рекламе, на примере современных кейсов и референсов. Ситуация в массах где женщина выступает, как объект для продвижения товаров и услуг преобладает на рынке рекламы, однако все больше брендов отказываются от политики sex sells.
В своем проекте я хочу зафиксировать феномен использования женских образов в рекламе, как часть культуры постмодерна и привлечь внимание к проблеме объективации, используя в качестве акцентов приемы, которые используют рекламщики для превращения женщины (subject) в сексуальный объект (object).
Важную роль в моем проекте сыграло визуальное исследование на тему «Проблема объективации женщин в современной визуальной культуре». Работа с большим количеством референсов позволила мне выявить приемы, которые легли в основу дизайна коллекции.
Современная визуальная культура, в особенности сфера рекламы — искаженная вселенная, со своими законами. Зачастую для создания «красивой картинки» продукту придают иррациональные для реального мира характеристики или свойства.
Реклама создает «идеальных женщин», о которых писала Наоми Вульф в книге «Миф о красоте».
Однако не только женские тела трансформируются в рекламной искаженной реальности, это происходит и с одеждой.
ПРИЕМЫ
В ходе работы и анализа большого количества референсов, мне удалось выявить несколько приемов, которыми преимущенственно наделяются предметы гаредроба из мира рекламы.
Узлы и деформации, оголяющие тело
Сексуализированное экспонирование одежды
Абсурдность составления лука
Замещение одежды рекламируемым объектом
Эффект голого наложения
Приемы стайлинга, которые ложатся в основу для создания дизайна
Прием № 1
Узлы и деформации, оголяющие тело. Модели в кадре оттягивают, скручивают, приподнимают детали одежды, создавая «эффект раздевания», для привлечения внимания к одежде.
Прием № 2
Сексуализированное экспонирование одежды. Этот прием используется для создания «раздетой модели», одежда закрывает тело модели, но находится в состоянии наложения.
Прием № 3
Абсурдность составления лука. Преимущественно данный прием встречается в виде сочетания нижнего белья и верхней одежды.
Прием № 4
Замещение одежды, рекламируемым объектом. По аналогичному принципу с приемом № 2, эффект наложения. Голое тело модели выступает в роли фона, служит триггером для привлечения внимания.
Прием № 5
Эффект «голого наложения». Несмотря на многослойность образов моделей, декольте остается открытым. В моем проекте это повлияло на обработку горловин в некоторых изделиях.