Советские промышленные знаки и логотипы 1960-х — 1980-х годов

1. Концепция
2. Основная часть 2.1 Смысл на поверхности 2.2 Абстракция 2.3 Пропаганда
3. Заключение
4. Источники

В мире становление современного логотипа было заметно уже с 20-го века и далее они только развивались и улучшались. В СССР же история знаков более сложная. В эпоху НЭПа государство восстанавливало рыночные механизмы и преодолевало международную изоляцию, что сильно пошло на пользу графическому дизайну, который стал на время в мировом контексте. Логотипы как часть графического дизайна отражали эпоху технического прогресса и развития машин, были сделаны в духе конструктивизма. Но это продлилось недолго и с началом эпохи Большого Террора и Великой Отечественной войны их разработка свелась к нулю. Экономика была направлена либо на войну, либо на восстановление разрушенного, поэтому знаки почти не создавались, а те, что создавались, были очень далеки от того, что мы подразумеваем сегодня под словом логотип.

С приходом ко власти Никиты Хрущева в Союзе поменялись многие вещи. В том числе его ключевым изменением было сильное развитие производства потребительских товаров. В 1962 году вышло постановление «Об улучшении качества продукции машиностроения и товаров культурно-бытового назначения путем внедрения методов художественного конструирования». Другими словами, введение дизайна, что привело к сильному развитию не только промышленного дизайна, но и ко второму пришествию графического дизайна в страну. В тот же год был создан ВНИИТЭ — институт дизайна в Москве с множественными филиалами, который в свою очередь двумя годами позднее начал выпуск журнала — «Техническа эстетика», единственного в стране обозревающего дизайн, при чем все его сферы сразу.

Именно в это время и началась новая эра развития логотипов. Все поменялось в определенную дату — 15 мая 1962 года, именно тогда вышло постановление «О товарных знаках»(1), в котором говорилось о том, что каждое предприятие не в зависимости от его типа и размера, обязано иметь не только наименование, но и зарегистрированный знак. После этого произошел настоящий бум логотипов, они стали появляться тысячами, а дизайнеры ВНИИТЭ просто не успевали за темпами разработок.

В Советском Союзе товарные знаки обычно регистрировались на предприятия в целом, а случаи их разработок для отдельных товаров были огромной редкостью. В результате подавляющее большинство знаков того периода представляло собой логотипы заводов, фабрик и комбинатов, сильно развивавшеся в то время. Именно их я и хочу изучить в своем исследовании.

Однако советские логотипы отличались от западных, у них были разные функции. Если в капиталистическом мире логотипы были частью рекламы, то в социалистическом советском режиме с постоянным дефицитом даже самых простых бытовых товаров, реклама на самом деле не была сильно нужна — люди раскупали товар просто так и были счастливы если им удавалось приобрести тот тип товара, который они желали. Поэтому происходит некоторая трансформация функций знаков, а из-за этого часто меняется и их внешний облик.

Так как всем от разработки и производства товара до его распределения занималось государство, то этот рекламный аспект в советском логотипе был искажен скорее до обучающих целей. Нужно было просто проинформировать население, что такой товар есть, поэтому большая часть логотипов просто иллюстрировала саму конечную продукцию. Нужно было изобразить знак максимально простым и наглядным, поэтому логотип становится скорее иконкой, похожей на навигационную, которая помогала отличать один похожий продукт от другого.

Также в советское время промышленный дизайн сильно доминировал над графическим, поэтому товары сами и были брендами, сами и были эмблемами и не сильно требовали отличительных знаков.

Например, фабрика карандашей выбрала себе в логотип карандаши. Такая незамысловатость идеи, но четкость реализации прослеживается во всех знаках этого раздела.

Бывали и решения все еще похожие на иконку, но с более утонченной метафорой, например: ключик для фабрики игрушек и использование контрформы для одновременного изображения рыбки и консервной банки для завода по производству консерв.

Вот, например два знака обувных фабрик, в обоих используются два ботинка, соединенных линиями, между ними нет сильных различий. Так, они больше похожи на маленькую иконку, чем на эмблему.

Еще больше на иконку похож знак этой фабрики сухофруктов. В нем все буквально: яблоко — фрукт, а волнистые полосы отображают сушку. Кажется, этот знак с легкостью мог бы расположиться, например, в приборной панели автомобиля, до такой степени он прост.

Бывало и такое, что в эмблеме была зашифрована не какая-то продукция предприятия, а силуэт здавния самого производства. Так в знаки попадали трубы и клубы дыма.

Я находил и примеры, где соединялись образы самого производства и его вида деятельности. Так, например, в этом знаке тоже виднеется труба с дымом, но и имеются отсылки на его деревообрабатывающее направление.

Очень сильно были развиты абстрактные геометричные знаки. Причиной этому является то, что в Советском Союзе частыми были огромные промышленные предприятия — например, заводы по изготовлению из пластика, — которые выпускали огромное количество абсолютно разношерстных продуктов от детских игрушек до строительных материалов. Если в западном мире все разделили бы на различные бренды и подбирали бы визуал, основываясь на предпочтениях аудитории, то в СССР каждый этот продукт был промаркирован одним символом самого предприятия.