Я, Назарова Элина Бексултановна, хочу принять участие в конкурсе кандидатов, поступающих на магистерскую программу «Интерактивный дизайн» по профильному направлению «Дизайн и продвижение цифрового продукта» в онлайн формате.
Образование: 2021–2026 гг. — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ), Санкт-Петербург. Бакалавриат по направлению «Востоковедение и африканистика».
Цель: углубить знания в области маркетинга и коммуникаций, дополнив их компетенциями в продуктовом дизайне и стратегическом продвижении.
Мой текущий опыт напрямую связан с темой программы. За время обучения на майноре «Коммуникации в бизнесе» я получила фундаментальные знания в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, анализа целевой аудитории и разработки стратегий продвижения бренда. Я получила опыт работы в групповых проектах, в рамках которых разрабатывалась коммуникационная стратегия для сети кафе здорового питания GREENBOX, а также стратегия вывода российского бренда косметики VOICE на международный рынок (Южная Корея). В них я отвечала за формирование и обоснование УТП для различных сегментов аудитории, создание коммуникационных сообщений, разработку сценариев вирусных роликов и контент-плана, подбор площадок и каналов для продвижения.
Настоящая программа помогает закрыть пробел в создании и продвижении цифровых продуктов и связать мою текущую практику с дизайном. В связи с этим, в первую очередь меня интересуют модули, связанные с развитием дизайн-компетенций: «Прототипирование веб-сервиса», благодаря которому я смогу освоить системный подход к проектированию интерфейсов, и «Мобильное приложение» с фокусом на UX-дизайн и исследование потребностей пользователей. Во-вторых, благодаря блоку «Продвижение цифровой экосистемы продукта» я смогу применить свои навыки анализа аудитории и разработки коммуникационных стратегий, полученные на майноре, но уже в контексте продуктовых исследований. Это позволит выстроить целостную систему работы над продуктом: от первого контакта с пользователем до запуска готового решения.
Полученные навыки планирую применить в создании цифровых продуктов для мусульманской аудитории, которые облегчают повседневную жизнь: от навигации по халяльным заведениям до образовательных платформ и приложений для духовных практик. Полученные знания в области CustDev и UX-дизайна помогут мне провести качественные исследования аудитории и спроектировать продукт, который действительно решает ее проблемы.
После окончания магистратуры я планирую применять полученные знания в собственном предпринимательском проекте — создании цифрового продукта с нуля. Опыт, полученный в магистратуре, даст мне уверенность и инструменты для того, чтобы востребованные цифровые продукты. В будущем я вижу себя в роли продакт-менеджера, где смогу соединять аналитическое мышление, дизайн-компетенции и стратегическое видение.