Проект отражает двойственность женской натуры, где феминность не исключает силу и независимость, а маскулинные элементы в одежде становятся символом свободы от гендерных стереотипов.
Героиня играет с модой 80-х, известной своими широкими плечами, строгими силуэтами и смелыми экспериментами с гендерными ролями, но адаптирует это под современные тренды, подчеркивая личную свободу и силу в каждой детали.
Бренд передает сущность эмансипированной и осознанной женщины, в то же время игривой и готовой на эксперименты. Miu Miu предлагает молодой и провокационный стиль одежды.
«Они не думают о типичном образе: „брюнетка в возрасте от 25 до 32 лет, в основном ходит по магазинам в Вебстере и в [частную школу] Чоат“. Они оторвались от личности и стремятся к молодой творческой энергии.»
Brand background
Создательницей бренда является Miuccia Prada, это так называемый сестринский бренд Prada. Miu Miu получил свое название от детского прозвища основательницы.
Первыми отличительными чертами эстетики Miu Miu от Prada стали воротники в стиле преппи, плиссированные юбки, бахрома, клетчатые узоры и прозрачные ткани, создающие образ игривой школьницы.
Именно такой была Миучча в молодости: милой студенткой из хорошей семьи, вежливой и образованной, но при этом не боящейся высказывать свое мнение.
Миучча Прада говорила о том, что ее работы вдохновляются понятиями реальности, что она хочет отойти от фантазий и театральности и создавать одежду, вдохновленную и созданную для реальной жизни. Идея заключалась в том, что издалека наряд может выглядеть обычным, но если присмотреться, то можно обнаружить хитросплетения дизайна.
DNA
Miu Miu позиционирует отказ от гендерной бинарности, это состояние ума, которое объединяет единомышленников. Юный, динамичный, мятежный и свободный, Miu Miu преступает границы — так что власть может быть найдена в деликатности, сила — в нежности, мудрость — в юности.
В Miu Miu во главе стоит цвет и эксперименты с ним. Хотя за основу берутся белый, черный и красный, в коллекциях Miu Miu всегда царит буйство красок. Часто сочетание нарушает все законы дизайна и выглядит странным, но именно это и отличает бренд.
Miu Miu ориентирован на молодую аудиторию, коллекции отличаются разнообразием фактур, смелыми фасонами и пропорциями, яркими цветами, авангардным стилем и дизайнерскими экспериментами. В Miu Miu Миучча позволила себе исследовать альтернативную эстетику и выходить за пределы конвенциональной моды.