Трехгорная мануфактура:
«Исторический квартал в мегаполисе:
бизнес, гастрономия, развлечения, мода, жизнь 24/7»
Официальный сайт прямо характеризует мануфактуру как сочетание бизнеса, гастрономии, развлечений, моды и городской жизни.
Это точно благоприятная среда для небольшого магазина или бутик премиум сегмента.
Трехгорная мануфактура
Градостроительное положение:
Объект расположен в Пресненском районе Центрального административного округа. Территория мануфактуры находится между Белым домом и Москва-Сити, недалеко от Краснопресненской набережной.
Транспортная доступность:
𐙚 Две станции метро
𐙚 Автомобильный доступ
𐙚 Парковка на территории
Функциональное окружение:
𐙚 Кафе
𐙚 Офисы
𐙚 Магазины
𐙚 Рестораны
𐙚 Брендовые бутики
𐙚 Бизнес-пространства
𐙚 Развлекательные локации
Помимо нашего цветочного бутика, в Трехгорной мануфактуре так же расположен еще один флористический магазин, но конкуренция между ними маловероятна.
GFlow Shop и Flower Power работают в премиальном цветочном сегменте, однако их позиционирование и клиентские сценарии существенно различаются. GFlow Shop делает акцент на скорости, круглосуточной работе и масштабных букетах, в то время как Flower Power предлагает более комплексный цветочный опыт, включающий дизайнерские композиции, подарочную продукцию и оформление пространств и мероприятий.
Ситуационный план
Поэтому бренды можно отнести к одному сегменту, но их конкуренция не является прямой: они закрывают разные потребности и ориентируются на разные сценарии взаимодействия с цветочным брендом.
Flower Power имеет сформированную лояльную аудиторию: многие клиенты давно знают бренд и неоднократно обращались к нему. Доверие к качеству цветов, узнаваемому стилю и сервису формирует устойчивую связь с брендом и способствует повторным покупкам. Поэтому для Flower Power важна не только привлечение для новых клиентов, но и сохранение уже сформированной аудитории.
⠀
— Цветочный салон и сервис доставки цветов. Бренд предлагает широкий ассортимент цветов, индивидуальное составление букетов, оформление мероприятий, жилых и коммерческих помещений.
Flower Power занимает люкс сегмент — это премиальный цветочный сервис. Основная аудитория: женщины и мужчины 35-45 лет, с хорошим вкусом, насмотренностью, успешные, с высоким уровнем дохода, которые любят Flower Power за:
𐙚 Качество
𐙚 Оригинальность
𐙚 Эстетику
𐙚 Сервис
𐙚 Упаковку
𐙚 Индивидуальный подход
Функциональное зонирование