Способы продвижения потенциала туристских регионов на рынке достаточно разнообразные, возможно выделить определенные этапы продвижения российских регионов: печатная продукция, электронные ресурсы, туристский брендинг, сувенирная продукция (тарелки, магниты, колокольчики и т. д.), но на сегодняшний день наиболее популярное продвижение потенциала регионов через открытки, которые заняли особое место в производстве сувенирной продукции. Авторами статьи были рассмотрены зарубежные и российские исторические аспекты становления открытки, выделена систематизированная информация по классификации открыток, а также указан алгоритм движения сувенирной продукции от ее разработчиков до туристов для формирования «возвратного туриста» в регион.