Концепция бренда
à demi — это диалог контрастов: струящийся шелк и холодный металл, небрежность и собранность, мягкость и характер. Вдохновленный французской эстетикой, бренд исследует тонкую грань между личным и публичным. Бельевые силуэты выходят за пределы приватности и становятся частью гардероба — без вызова и без необходимости что-либо доказывать.
à demi — про женщину, которая оставляет пространство для загадки. Она открыта ровно настолько, насколько хочет сама. Полуоткрыта. Полностью уверена.
Брендинг
Original size 2360x1310
Original size 2360x1325
Original size 1206x667
Original size 1206x672
Original size 1206x668
Original size 1206x672
Original size 1448x1086
Original size 1448x1086
Коллекция demi-nuit
Первая коллекция бренда получила название demi-nuit — «полуночь». В основе системы нейминга бренда лежит приставка demi, что в переводе с французского означает «половина», «между», «не до конца». Она отражает главную идею бренда — существование на границе противоположностей.
Original size 1280x962
Платье «Ночь»
Original size 1464x1074
Топ «Прохлада», юбка «Тень»
Original size 1280x962
Кейп «Вуаль», юбка «Тень»
Original size 1206x903
Топ «Прохлада», юбка «Грань»
Original size 1448x1086
Платье «Шепот»
Original size 1280x956
Юбка, кейп «Нежность»
Original size 1280x960
Топ «Тайна», юбка «Грань»
Original size 1280x960
Топ «Силуэт», юбка «Грань»
Рекламная кампания
Она чувствует взгляды раньше, чем замечает их источник. Отражение в витрине, силуэт на другой стороне улицы, вспышка камеры где-то за углом. Она знает, что за ней наблюдают. Иногда она делает вид, что не замечает. Иногда намеренно замедляет шаг. Между наблюдающим и наблюдаемой возникает тихая игра, правила которой известны только ей. В этом состоянии рождается эстетика à demi — быть заметной, но недоступной до конца. Оставаться загадкой, даже находясь в центре внимания. Быть полуоткрытой, но полностью уверенной в себе.
Regarde-moi
Original size 2357x1562
Original size 2360x1640
