Тестовая мастерская — полевая лаборатория по психометрике. Она входит в экосистему Летней школы, которая ежегодно проводится в палаточном лагере на берегу Волги.
Бренд не вписывается ни в одну существующую категорию. Рынок не знает, куда его поместить.
Ценность мастерской становится очевидной только после участия: у проекта нет языка, чтобы объяснить себя внешней аудитории.
Задача брендинга: объяснить формат и создать новую категорию на рынке — «Среда профессиональной трансформации».
Метафора 1: Иммерсивное пространство
Среда как соавтор опыта. Она задаёт ритм, соединяет, возвращает человека к настоящему.
Айдентика строится на экологичной мимикрии: бренд не доминирует, а адаптируется к среде, становясь её естественной частью.
Метафора 2: Уникальные знания
Воплощение специфики задач — образ поисковой строки компьютерного кода, который составляет основную часть работы.
Цвета цифровой среды, но приглушённые, сохраняющие баланс между брендом и средой.
Метафора 3: Комьюнити единомышленников
Метафору дуальности природы психометрика просто выразить через образ животного меж сред — летучей мыши.
Уникальные, они стремятся объединиться с такими же, ни на кого непохожими.