КРАСНАЯ ЛИНИЯ
ТЕМА
Как модные бренды используют провокацию? Где проходит тонкая грань между смелостью, которая вызывает интерес и вовлечённость, и провокацией, переходящей в отторжение и негатив.
АКТУАЛЬНОСТЬ
В эпоху перенасыщения визуалом бренды ищут способы выделиться. Провокация — один из главных инструментов «магии бренда»: она заставляет говорить, спорить, обсуждать. Но переход за грань может разрушить имидж и оттолкнуть аудиторию.
ЦЕЛЬ
Ранжировать бренды по уровню провокации, чтобы понять, какие формы и какая степень вызывают интерес, а какие — отторжение.
Провокация (в контексте коммуникации бренда) — это приём, с помощью которого бренд сознательно выходит за рамки привычного, чтобы привлечь внимание / вызвать эмоцию (от восторга до раздражения) / спровоцировать обсуждение.
ГИПОТЕЗЫ
— Провокация в бренде усиливает его заметность и обсуждаемость.
— Существует возрастной и культурный разрыв: молодая аудитория воспринимает провокацию скорее как привлекательную, старшая — как отталкивающую.
— Провокация должна вызывать эмоцию, но не переходить грань.
ПОДХОД
Мы рассматривали провокацию как многослойное структуру — бренды отбирались по трём направлениям её проявления.
ВЫБОРКА
В визуальной коммуникации:
-arny praht -predubezhdai -irnby -outlaw -at ease -fable -walk of shame
В айтемах:
-daniil antsiferov -namelazz -planta rosa -roma uvarov design -seraya -turbo yulia studio -you wanna -wanna? be! -гоша рубчинский
В пространстве бренда:
-asia st 71 -pervert -znwr -viva la vika
ИНСТРУМЕНТ